Creative Club starter en ny uddannelse, hvor bureauer skal lære om bæredygtighed. Det skriver Bureaubiz. Samtidig udvikles et ESG-kodes, der lanceres i maj.
ESG, et akronym for environment, social og governance, er et værktøj eller en standard, virksomheder arbejder med, når de skal rapportere om, hvordan de påvirker miljøet, deres medabejdere og det samfund, de opererer i.
”Udover, at uddannelsen skal kunne lægge flere lag på bureauets viden om ESG-rapportering og markedsføring, skal den også helt konkret kunne løfte bureauets egen service og produkter på ESG-siden,” siger Carsten Bøg, der er Creative Club og Grakoms direktør for ESG og bæredygtig udvikling, til Bureaubiz.
Erhvervsstyrelsen støtter uddannelsesforløbet, der kommer til at hedde Creative Club ESG Academy, samt udviklingen af kodekset med 300.000 kroner.
Uddannelsen vil blive først blive tilbudt i pilotudgave til udvalgte bureauer og fra næste år udbydes til resten af branchen.
Den nye uddannelse kommer til verden på et tidspunkt, hvor Forbrugerombudsmanden har set en markant stigning i greenwashing-sager.
Samtidig indfaser EU fra 2024 et nyt direktiv, der gør det lovpligtigt for en række virksomheder at lave ESG-rapporter og offentliggøre dem. Fra 2025 kommer direktiverne også til at omfatte de cirka 1.500 største virksomheder i Danmark, og dermed vil deres underleverandører — eksempelvis reklamebureauer — også blive bedt om data på blandt andet CO2-udledning.
Markedsføring sætter i sit kommende magasin, der er på gaden fra mandag den 6. februar, fokus på, hvordan bæredygtigheds-spørgsmålet påvirker branchen.
