Selvom der er krisesnak i branchen, så er der flere annoncører, der har planer om at hyre nye medarbejdere i 2023.
Det viser den nye CMO Trendanalyse lavet af MyResearch.
Her angiver 30 procent af 139 marketingansvarlige, at de forventer at have en større bemanding i 2023 end i 2022.
12 procent forventer til gengæld at have færre medarbejdere, imens 57 procent forventer, at man fastholder antallet af medarbejdere.
I en nylig CMO-analyse lavet af mediet Markedsføring sammen med Resumé i Sverige, Kampanje i Norge og analysebureauet Synlighet, The Nordic CMO Survey, angiver 43 procent af over 500 nordiske marketingchefer desuden, at de har planer om at ansætte i marketingafdelingen det kommende år.
Om CMO Trendanalysen
CMO Trendanalysen er lavet af MyResearch. Data er indsamlet i ugerne 21-23 2023. I alt har 139 marketingansvarlige svaret.
Analysen er sponseret af Merkle, OMD, Robert/Boisen & Likeminded samt branchemediet Bureaubiz.
Færre bureausamarbejder
Den nye CMO Trendanalyse fra MyResearch viser desuden, at gennemsnitlige antal bureausamarbejder blandt danske annoncører falder.
I gennemsnit har annoncørerne, der har deltaget i undersøgelsen, 5,3 bureausamarbejder. Det tal lå på 5,7 i 2022. Og tilbage i 2017 var tallet 6,6.
Samtidig giver undersøgelsen også et billede af, hvad den største udfordring er for annoncørerne netop nu i samarbejdet med bureauerne. Her var det tidligere forståelsen for kundens forretning, der nagede mest.
Men nu, som topscorer, peger 29 procent på, at det er manglende økonomi, der gør bureausamarbejder svære. Det var 17 procent sidste år.
22 procent angiver til gengæld forretningsforståelse som det største problem. Det var 27 procent i 2022.
Reklamebureauer klarer usikkerhed bedst
Derudover svarer annoncørerne i undersøgelsen også på, hvilket bureau der har været bedst til at imødekomme branchens og markedets udfordringer.
Her kommer reklamebureauerne & Co. og Nørgaard Mikkelsen ud på toppen. 11 procent synes, at de her gør det bedst. Lige bagefter kommer Robert/Boisen & Like-minded og Accenture Song med 10 procent, imens Orchestra og Pong følger efter med 8 procent. Og dernæst Merkle og Kunde og CO., som rammer 7 %.
