Tre af landets største outdoor-selskaber går nu sammen og lancerer et nyt fælles målesystem for den danske outdoor-branche.
Det oplyser selskaberne, Bauer Media Outdoor, AFA Decaux og Ocean Outdoor i en pressemeddelelse.
De mener, der er brug for i større grad at kunne målrette og styrke kvaliteten af outdoor-annoncering. Målet er at bringe “outdoor op på niveau med tv og digitale medier, når det kommer til datadrevet måling og performance,” skriver de i pressemeddelelsen.
Med andre ord skal målingen gør det muligt at gøre outdoor til en større og mere naturlig del af det digitale mediemix, fordi man bedre med målesystemet kan målrette og tilpasse annoncering live.
Helt konkret skal der leveres data på følgende i den nye outdoor-effektmåling:
Dækning og frekvens
Unikker personer og impressions
Demografi
CPM, GRP og Viewability
I en fælles udtalelse kalder ledelsen i de tre selskaber det “et historisk skridt for outdoorbranchen”.
Det er Karsten Rask Mikkelsen – general manager, Bauer Media Outdoor, Pia Petersen – managing director – Ocean Outdoor og Michael Barfoed – commercial director, AFA Decaux, der står bag udtalelsen.
Det er planen, at målesystemet vil være implementeret i 2027 – den er lavet i samarbejde med AllUnite.
Rettet den 13/4 kl. 11.57: Vi havde ved en fejl beskrevet det nye målesystem som en effektmåling. Men der er retteligt tale om et system, der blandt andet kan bruges til at planlægge og målrette outdoor-annoncering. Dette er nu rettet.
