”Hillerød. Hørebøffer på. Semi-erotisk lydbog på. Hørebøffer ikke connected. Dybbølsbro.”
Sådan lyder teksten på en ud af en stribe nye OOH-eksekveringer fra DSB og deres kreative lead bureau Accenture Song, som kan ses i gadebilledet lige nu.
Kampagnen hylder en række små, sjove og genkendelige øjeblikke i S-toget, og den lanceres lige nu, fordi DSB ønsker at gøre opmærksom på, at man er tilbage til den normale køreplan på den nordlige S-togslinje A efter et længerevarende sporarbejde,
Det skriver bureauet i en mail til Markedsføring.
”S-toget binder hele Hovedstaden sammen. Fra det yderste af fingrene til hjertet af København,” udtaler Christina Saxford Lohse, der er brand manager i DSB i mailen og tilføjer:
”Vi ved godt, at vores kunder på Hillerødbanen har haft et besværligt år med togbusser, togskift og længere rejsetider. Nu er arbejdet slut og vi vil gerne gøre kunderne opmærksomme på at S-toget kører normalt igen og samtidig give folk et smil på læben.”
Linjekortet som fortællende greb
For DSB handler kampagnen dog ikke kun om at få kunderne tilbage i S-toget efter et besværligt år.
Den bygger også videre på S-togets centrale rolle, som en hovedpulsåre i flere hundredetusinde menneskers hverdag.
Og rent kreativt har Accenture Song da også fokuseret på netop S-togets rolle – men med linje A i fokus.
Visuelt ved at benytte linjekortet som fortællende greb.
“I stedet for at gemme budskabet om, at A-linjen kører til Hillerød til sidst som en afmelding, har vi gjort det til selve idéen og brugt linjekortet som ramme for små hverdagsfortællinger fra S-toget,” lyder det i mailen fra Mads Alexander Nielsen, der er associate creative director på Accenture Song.
Han uddyber:
”Eksekveringerne spænder fra børnefamilier til studerende, så man som modtager ikke nødvendigvis ser sig selv i alt – men næsten altid kan genkende nogen.”
Kampagnen foldes ud på OOH-flader og digitale skærme i og omkring S-togsstationer samt i byrummet omkring dem.
Se endnu et eksempel på en outdoor fra kampagnen nedenfor.
