Publicis Danmark styrker sit strategiske fokus med ansættelsen af Jonathan Lowth som strategisk direktør pr. 1. september.
Det oplyser bureauet i en mail til Markedsføring, hvor det fremgår, at Jonathan Lowth bliver ”en nøgleprofil i den videre udvikling af Publicis’ Power of One-model.”
Den nye strategiske direktør har en baggrund fra både bureau og virksomhedsside – med bl.a. digitalt og kreativt arbejde hos Advance og AdPeople samt erfaring fra Bang & Olufsen, Nordgreen og WS Audiology, det tidligere Widex.
Ansættelsen kommer, ifølge Heine Jørgensen, der er CCO i Publicis Groupe, efter ”en grundig og målrettet proces”.
”Vi oplever et større fokus fra vores danske kunder på, hvordan marketing skal drive vækst både short term og long term. Et fokus vi kender fra vores internationale kunder, hvor marketing ses i tæt korrelation med salg, og hvor performancedialogen ikke er isoleret omkring digitale metrics, men snarere handler om, hvordan performance udvikles i samspil med branding og kreativitet,” udtaler han i mailen og tilføjer:
”Det er netop dette holistiske perspektiv, som har været en del af Publicis’ globale Power of One-filosofi i flere år – og som Jonathan i høj grad repræsenterer.”
“Strategier virker kun, når man fører dem hele vejen ud”
Publicis Groupe er en af verdens største kommunikationskoncerner med mere end 110.000 medarbejdere på verdensplan.
I Danmark beskæftiger Publicis 70 medarbejdere på tværs af Publicis Media, Publicis Intelligence & Publicis Creative, og den nye strategiske direktør glæder sig til det nye samarbejde.
”Jeg har været heldig at arbejde både på kundesiden og bureau – og én ting står klart: Strategier virker kun, når man fører dem hele vejen ud. Kreativitet, medier og eksekvering skal spille sammen. Ellers kan man lige så godt lade være,” lyder det fra ham i mailen, hvor han tilføjer:
”De seneste år har vi set performance-bureauer miste momentum. Brands har gennemskuet, at quick wins ikke holder i længden. Vækst kræver en langsigtet strategi, hvor forretning, marketing og kreativitet hænger sammen. Nu ser vi marketing finde balancen igen – kort og langt, hjerne og hjerte, data og kreativitet.”
Jonathan Lowth peger på, at ”det er fedt at have solid evidens i ryggen, fra f.eks. Ehrenberg-Bass (Et marketingforskningscenter der arbejder på at lukke kløften mellem branchepraksis og akademisk teori, red.) og System1 (global marketing research og effektivitets-virksomhed, red.), der viser, hvad der rent faktisk virker”.
”Det er præcis dér, jeg brænder for at bidrage: At få hele marketingmixet til at spille. Ikke isolerede indsatser, men et samlet flow, der skaber vækst – og ja, gerne på en måde, der både giver mening på papiret og et smil på læben undervejs,” slutter han.
