Budskabet i ny kampagne af &Co. for VisitDenmark står klart: Alle kan bruge en dosis dansk zen.
Kampagnen udkommer i dag med massive outdoors i Amsterdam, Oslo, Hamborg og Stockholm, og opfordrer blandt andet influencere, hipstere, førstegangsfødende og byplanlæggere til at slappe af.
Det skriver &Co. i en pressemeddelelse.
Og at slappe af mener kampagnen, at Danmark er det perfekte sted at gøre, hvilket afsløres i en kampagnefilm, der lanceres på sociale medier og i forskellige tv-versioner alt afhængigt af marked.
“Vores land tilbyder en vidunderlig blanding af smuk natur, kulturelle perler og autentiske hverdagsunder, der bare venter på at blive udforsket. Men en af vores største attraktioner er faktisk os selv – vi danskere,” siger Erik Mortensen, Head of Global Brand and Development i VisitDenmark, i meddelelsen, hvor han tilføjer:
”Vores evne til at tage tingene, som de kommer, på en helt afslappet måde, har formet vores kultur på en måde, der er inspirerende at opleve for udlændinge.”
Dansk zen lig med afslappethed
Kampagnefilmen for VisitDenmark slår, med et glimt i øjet, på, at vi i Danmark har en helt særlig form for zen, hvilket blandt andet giver sig til udtryk i, at 47 procent af befolkningen, har zen-lignende navne som Han-sen, Mikkel-sen, Jen-sen og Erik-sen.
“Den danske zen er ikke en sindstilstand opnået gennem streng praksis eller dyb meditation. Tværtimod er den bygget på en ekstremt afslappet tilgang til livet. Når du er i den danske zen, mestrer du kunsten at sige ‘Pyt’, lade tingene passere og i stedet fokusere på det, der virkelig betyder noget,” siger Stefan Sahl, Senior Copywriter i &Co., i meddelelsen.
Jeppe Hansen, der er Senior Art Director i &Co., uddyber i meddelelsen, hvad det er dansk zen er og kan bidrage med.
“Når du ser verden med lidt anderledes øjne, åbner du dig selv op for oplevelser, som du ellers måske overser. Det er ånden i den danske zen. Men vigtigst af alt er vores zen en måde at være sammen på, og der er ingen bedre måde at opleve det på end sammen med os danskere. Derfor vil vi invitere alle til at besøge Danmark og udforske den danske zen.”
Udover outdoors og kampagnefilm vil et udvalg af influencers på tværs af markeder også dele deres oplevelser med den danske zen, skriver &Co.
Se kampagnefilmen her:
