Omsætningen på black friday vil falde, mens omsætningen over hele den såkaldte black week vil stige. Det vurderer virksomheden Dandomain på baggrund af nye tal.
Virksomheden oplyser i en pressemeddelelse, at man har gennemset de seneste tre års handelsstatistik for sine mere end 4.000 webshops, man har i porteføljen.
Tallene viser, at omsætningen pr. webshop på selve black friday i perioden 2021 til 2023 er faldet med cirka 12 procent. Til gengæld er omsætningen over hele ugen – kaldet black week – vokset med omkring fire procent.
”Vi har set tendensen komme snigende de seneste tre år, og den vil for alvor slå igennem i år. Vi spår, at danskernes handelsaktivitet på selve black friday den 29. november vil følge den nedadgående udvikling, vi ser i tallene,” udtaler Erik Bruun, der er e-commerce sales director hos Dandomain, i meddelelsen, og tilføjer:
”Til gengæld tyder alt på, at forbrugerne kommer til at sprede deres indkøb ud over hele uge 48.”
Kæmper om annonceplads
Livsstils- og trendekspert Mads Arlien-Søborg er ikke i tvivl om årsagen til det ændrede mønster.
”Den mest indlysende grund til, at vi ser black friday-fænomenet sprede sig ud til flere dage, skal findes i en presset detailhandel. Derfor har både de fysiske butikker og webshops set en smart fidus i at sprede deres tilbud ud over flere dage, så de kan friste og fange flere kunder med tilbud, udtaler han i meddelelsen.
Samtidig har butikkernes måde at markedsføre sig ændret sig, lyder det fra Dandomains Erik Bruun.
”Det koster generelt mere at annoncere på f.eks. Google og Facebook i tiden op til black friday og black week. Det skyldes, at annoncørerne her kæmper om den samme annonceplads. Forbrugerne starter deres research langt tidligere end før, og det stiller anderledes krav til butikkerne i kampen om at stå stærkest, når handlen for alvor sætter ind.”
