7.000.000.000.000.
Så mange danske kroner vil der, ifølge en ny analyse fra Warc, blive brugt globalt på at købe reklamer i 2024.
Analysen viser betydelige udsving i forhold til geografi og medieplatforme, men overordnet konkluderer analysen, at annoncemarkedet er i fremgang.
Det globale adspend ventes ifølge analysen at vokse med 4,4 procent i år og med 8,2 procent i 2024 – og dermed for første gang nå op på de knap syv billioner danske kroner.
“Høje renter, stigende inflation, krig og naturkatastrofer har hård kost i de foregående 12 måneder, men de seneste tal tyder på, at annoncemarkedet har klaret sig igennem turbulensen,” siger James McDonald, direktør for Data, Intelligence & Forecasting hos Warc, i en pressemeddelelse.
Fem giganter tager halvdelen
De mange penge fordeler sig imidlertid ikke bredt ud over verdens medier.
De fem store tech-koncerner, Alibaba, Alphabet (der ejer Google og YouTube), Amazon, Bytedance (der ejer TikTok og den kinesiske pendant Douyin) og Meta (der ejer Facebook og Instagram), tegner sig for mere end halvdelen af det globale adspend.
For 2023 vurderer Warc, at deres samlede reklameindtægter vil vokse med 9,1 procent. Og med en forventet vækst på 10,7 procent i 2024 vil de sidde på 51,9 procent af det globale marked.
Alle andre medieejere vil samlet set ikke vokse, lyder det fra Warc, der også ser store geografiske forskelle i væksten.
Den største relative vækst vil komme i Mellemøsten og dele af Asien, især Indien, hvor Warc forventer tocifret vækst i adspend over de kommende 18 måneder.
I Europa sættes væksten blot til 0,6 procent i år, men 3,6 procents vækst i 2024.
Store begivenheder skubber på væksten
Et amerikansk præsidentvalg, OL og fodbold-EM vil hjælpe til med at skubbe adspend op i 2024, skriver Warc, som forventer, at især sociale medier, retail media og Connected TV (målrettet annoncering på Smart TV og OTT-platforme, som Netflix, Amazon Prime).
I 2024 ventes sociale medier at tage omkring en femtedel af det totale spend – og analysen siger, at Meta vil sætte sig på godt 64 procent af det.
Klassisk, lineært TV, minder Warc om, er dog fortsat verdens tredjestørste enkeltstående reklame-medie med 15 procent af det totale marked.
På brancheniveau ventes adspend i finans, tech- og elektronik samt pharma og healthcare at vokse mest i 2024. retail vil væksten være afdæmpet, lyder vurderingen.
Warcs rapport bygger på instituttets egne data, der er indsamlet fra medier, brancheorganisationer, reklamebureauer og forskningsorganisationer i 100 lande, samt annonceindtægtsdata fra 40 af de største medieejere i verden.
