Langt de fleste nordiske brands og bureauer i en ny undersøgelse forventer at øge deres influencerbudget de næste 12 måneder.
Det svarer 8 ud af 10 nordiske brands og bureauer i en ny undersøgelse fra Kolsquare, The Future of Influencer Marketing: The 2026/2027 Outlook.
Men rapporten udpeger også et problem, som mange brands oplever, når de arbejder med influencere: At det kan være svært at få pålidelige data.
Det angiver i alt 30 procent af de nordiske bureauer i undersøgelsen som en udfordring.
“Når investeringerne vokser, bliver det samtidig vigtigere at kunne dokumentere, hvilke creators, kampagner og indsatser der faktisk skaber værdi,” skriver Rikke Dyrholm, global key account manager hos Kolsquare, i en mail til Markedsføring om tallet.
Fakta: Kolsquares undersøgelse
30 procent af de nordiske deltagere peger på upålidelige data som en udfordring.
83,4 procent forventer at øge budgettet til influencer marketing de kommende 12 måneder.
20,2 procent betegner influencer marketing som en central vækstmotor.
Undersøgelsen omfatter 1.123 beslutningstagere fra brands og bureauer i Europa. 132 kommer fra Danmark, Sverige, Norge og Finland tilsammen. Der er ikke oplyst særskilte danske resultater.
Besvarelserne er indsamlet i maj og juni 2026.
Kilde: Kolsquare og B2B International, The Future of Influencer Marketing: The 2026/2027 Outlook.
Skal kunne stole på data
Ifølge Rikke Dyrholm handler den dataudfordring, rapporten viser, blandt andet om at kunne vurdere kvaliteten af de tal, som beslutningerne bygger på.
“Det kan f.eks. handle om at kunne sammenligne data på tværs af platforme, vurdere kvaliteten af audience- og performance-data eller være sikker på, at de metrics, man baserer sine influencer marketing-beslutninger på, er retvisende,” skriver hun.
Samtidig svarer 21 procent af de nordiske deltagere, at de bliver overvældet af mængden af data.
“Pointen er egentlig ikke, at der nødvendigvis mangler data i Norden, men at det kan være en udfordring at vide, hvilke data man kan stole på, og hvordan man omsætter dem til brugbare beslutninger,” skriver Rikke Dyrholm.
Flest har integreret arbejde
Datakvalitet var også et tema, da Markedsføring skrev om Kolsquares undersøgelse sidste år.
Dengang pegede Rikke Dyrholm på, at uklare mål for effekten kan gøre det svært for brands at vurdere prisen på et influencersamarbejde.
Den nye rapport viser, at 14,1 procent af de nordiske deltagere beskriver influencer marketing som fuldt integreret i deres øvrige marketingarbejde.
Det er den højeste andel blandt undersøgelsens syv markedsgrupper og over gennemsnittet i Europa på 9,8 procent.
