SAS afslører nyt slogan og ny brandplatform. Og nyt bureau

Paul Verhagen, der executive VP og chief commercial officer hos SAS, siger i meddelelsen om baggrunden for den nye kommunikation:

“Skandinavien er et vidunderligt sted at bo, besøge og drive forretning. Men jeg tror også, at verden kan lære noget af denne region. Værdier som nysgerrighed, tillid og samarbejde har været med til at forme Skandinavien og den måde, det forbinder sig med verden på.”

Paul Verhagen peger videre på, at Skandinavien også altid har ”set udad, med et stærkt ønske om at udforske, lære af andre kulturer og bringe nye idéer hjem”. 

”Vi siger ofte hos SAS, at verden har brug for mere Skandinavien. Ikke fordi vi har alle svarene, men fordi der er værdier og idéer fra denne del af verden, som er værd at dele.  Scandinavian as Standard bygger på den tro. Det afspejler idéen om, at mange af de kvaliteter, der forbindes med Skandinavien, længe har været en del af hverdagen her,” udtaler han i meddelelsen.

SAS’ nye brandplatform, slogan og tilhørende kampagne er udviklet og eksekveret i samarbejde med Ogilvy i London.

Dermed markerer platformen et farvel til 13 års kreativt samarbejde med NoA-gruppen, herunder ikke mindst med danske &Co. og svenske Åkestam Holst, som har stået bag flere prisvindende kampagner for SAS.

Begge bureauer eksekverede under SAS’ kommunikations-paraply ’We Are Travellers’, som luftfartsselskabet arbejdede med fra 2014 til 2022.

Her huskes blandt andet filmen ”The Arrivals” – den første film, hvor danske &Co. var lead – som siden blev kåret til en af Europas mest effektive kampagner ved Euro Effies.

I 2020, da corona-pandemien ramte, gik SAS og &Co. ud med den meget omtalte film ’What is Truly Scandinavian?’.

Budskabet i filmen – som i øvrigt siden blev en af verdens mest prisbelønnede – var, at rejser er at lade sig inspirere af alverdens kulturer. 

Som eksempler fremgik det, at Kötbullar oprindelig er fra Tyrkiet, og at vindmøller egentlig stammede fra det gamle Persien. Men dén betragtning faldt visse grupper for brystet, og SAS landede i en voldsom shitstorm, båret af sociale medier og en række internet-fora. 

Det hele kulminerende med en bombetrussel mod reklamebureauet &Co..

I 2022 blev &Co.’s søster Åkestam Holst lead, hvilket i 2022 blev til en ny platform under sloganet ’Journeys that Matter’.

To år senere, i 2024, skiftede kommunikationsplatformen igen – denne gang til We Are Scandinavia – og i samarbejde med NoA udkom man blandt andet med en kampagnefilm med den svensk-amerikanske skuespiller Joel Kinnaman som frontfigur.

Det nye samarbejde med Ogilvy London og den nye brandplatform Scandinavian as Standard skal ifølge meddelelsen fra SAS fungere som ”fundamentet for, hvordan SAS kommunikerer med kunder i hele Skandinavien og internationalt”. 

Platformen afspejler, skriver SAS, flyselskabets ”rolle som bindeled mellem regionen og verden, idet det bringer skandinaviske idéer og perspektiver udad, samtidig med at det bringer mennesker, kulturer og muligheder tættere på Skandinavien”.

Johanna Gustafsson er head of Brand hos SAS, og hun peger på, at den nye kampagne er bygget op omkring ”en simpel observation”.

“Mange af de ting, folk beundrer ved Skandinavien, er ting, skandinaver sjældent tænker nærmere over. Det, andre måske ser som enestående, betragtes ofte som standard her,” udtaler hun i meddelelsen og tilføjer:

”Scandinavian as Standard bringer denne idé til live gennem historier og situationer, der afspejler de værdier og den tankegang, der har formet både denne region og SAS gennem generationer.”

Den nye brandplatform med tilhørende kampagne går i luften i dag på TV, online video, digital display, OOH og via sociale medier.

Se den nye kampagnefilm, som New Land har produceret – med Felix Scheynius som instruktør – herunder.