WDP Group med Henrik Juul og Heidi Skovhus i spidsen køber sig ind i det digitale marketingbureau BirdsAtFive.
Det oplyser bureauet i en pressemeddelelse.
BirdsAtFive er stiftet i marts 2020 og har blandt andre den tidligere Baby-, In2media- og Charlie Tango-profil Mads Toft i ejerkredsen.
Om baggrunden for, at Partners-gruppen har valgt at købe sig ind i bureauet, siger Heidi Skovhus, der er adm. direktør i WDP Group, at man gennem længere tid ”har været på udkig efter den helt rigtige partner til at styrke bureaugruppens digitale eksekveringsmuskel.”
”Det interessante i BirdsAtFive er deres stærke fokus på at kombinere teknologi, kreativitet og performance. Der er rigtig mange derude, der slår sig op på teknologi og performance. Men uden indsigt i, hvad der reelt driver mennesker, og hvordan du forvandler indsigt til engagerende kreativt indhold, er teknologien værdiløs. Den forståelse og de kompetencer har BirdsAtFive,” siger hun i meddelelsen.
Tre selvstændige virksomheder
WDP Group består i dag af det kreative bureau Wibroe, Duckert og Partners og WDP X, gruppens brandstrategiske og digitale konsulenthus, samt Forlaget Grønningen 1. Og sådan vil det fortsat være, lyder det fra WDP-direktøren.
”Det ser vi klart som en styrke. Digital marketing er et komplekst område, hvor aktørerne i performance-sporet ofte ikke har en forståelse for det brandstrategiske og kreative – og vice versa. Synergien går alt for ofte tabt. Dét problem løser vi nu med investeringen i BirdsAtFive,” siger hun.
Mads Toft, CEO i BirdsAtFive, siger i meddelelsen, at også han har været på udkig efter nogen, der kunne hjælpe med vækst.
”Og i den sammenhæng giver et samarbejde med netop WDP Group rigtig god mening. De har ikke bare den finansielle styrke og ønsket om at udvikle sig, de har også et stærkt kommercielt, og brand- og digitalt-strategisk set-up i WDP X, som vi kan trække på. Og så har de igen og igen vist evnen til at producere kreativt indhold i stor skala – længe før man overhovedet kaldte den slags content og assets,” siger han i meddelelelsen.
Skal flytte sammen
Heidi Skovhus oplyser til Markedsføring, at man køber 10 procent af BirdsAtFive, og at det på længere sigt er tanken, at parterne skal flytte sammen.
Samarbejdet betyder imidlertid ikke, at BirdsAtFive nødvendigvis skal til at lave Jørgen-universer, Franzi25 eller Nøgne Mennesker til deres kunder, lyder det fra parterne.
”Men vi har et kulturelt fællesskab. Både vi og WDP Group går op i at skabe et miljø, hvor folk har det godt og føler sig trygge til at kunne yde deres bedste. Det giver både ansatte og kunder lyst til ’langvarige forhold’,” siger Mads Toft.
Foruden CEO Mads Haupt Toft består folkene i partnerkredsen i BirdsAtFive af Torben Møhring Madsen, Head of Creative, med en fortid på bl.a. Kunde & Co og AdPeople, Marius Skarpeid CTO, tidligere Wunderman, samt Head of Client Service Nicolaj Christensen, tidligere bl.a. ApoPro og TopToy.
