Burhan G kender de fleste fra pophits som ”Mest Ondt” og ”Jeg vil ha’ dig for mig selv”.
Men nu har han sammen med træningsprofilen Kenneth Dehn etableret træningsplatformen EMPWR, der lanceres med en kampagnefilm, som bureauet Stan Worldwide står bag sammen med Plotworks – hvorfra Christian Lyngbye har instrueret.
Det skriver produktionsselskabet i en pressemeddelelse.
”Vi har alle set masser af træningsfilm. Så det var fra starten vigtigt at skabe ‘ikke bare endnu en træningsfilm’,” siger Christian Lyngbye i meddelelsen.
”For mig handler træning ikke kun om muskler – det handler om mental styrke, fokus og selvrespekt. EMPWR er skabt til dem, der vil tage ansvar for sig selv – og tage det næste skridt”, lyder det fra Burhan G i meddelelsen.
”Der er naturligvis en vis træningsrutine, men vores tilgang handler også meget om filosofi og mindset, så det var også vigtigt for os at understrege i det kreative arbejde,” tilføjer medstifter Kenneth Dehn.
Måtte ikke blive poleret
Arbejdet med at skabe EMPWR-platformen handlede – ifølge meddelelsen – for Stan Worldwide om at skabe noget, der føltes råt og ægte uden filter og overflødige lag.
“Det gælder både den grafiske identitet og den visuelle fortælling, som er designet til at spejle Burhans tilgang til træning: kompromisløs, fokuseret og ærlig. Det handler ikke om at pynte på noget, men om at fremhæve det ægte – ikke det polerede,” siger Kristian Grove Møller, der er creative director og co-founder af Stan Worldwide.
I selve lanceringsfilmen ser man den som altid ripped Burhan G i forskellige situationer – fra træningspas under vand, over at hænge på en øde gade til at give den gas på scenen til en koncert.
Om filmens tekniske aspekter fortæller Christian Lyngbye:
”Scenerne i filmen er delt op i forskellige tilgange og visuelle udtryk. Lidt ligesom dele af livet er forskellige, så var det en kæmpe fornøjelse at Stan og EMPWR var helt åbne for at vi udforskede forskellige elementer med forskellige kameraer,” siger han og fortsætter:
”Det betyder at vi er endt med at skyde på alt fra et gammelt 16mm Bolex film-kamera med +40 år på bagen, til det sidste nye Alexa kamera og alt derimellem. Den fortælling forstærker vi endnu mere med forskellige scener, locations og alt fra køre-skud med motoriseret kamera til håndholdt kamera, eller med en dykker under vandet.”
Lyd skal give ekstra dimension
Ifølge Tim Resdal, der er executive producer hos Plotworks, var det vigtigt for selskabet, at man i filmen fik lov til at udforske ”den ægte Burhan”.
Han fremhæver, at arbejdet med filmens lyddesign også har været meget vigtigt i processen og for filmens fortælling – med det formål at tilføje ekstra dimensioner til Burhan og hans historie.
Og ifølge Tim Resdal havde man flere muligheder for dét end normalt, da man for nylig er gået sammen med lydstudiet Sound Matters.
”Det en kæmpe fornøjelse at se teorien komme til live: At sound designer, komponist, klipper og instruktør kunne ping-ponge direkte sammen, brygge på ideer, afprøve dem sammen og på den måde få det hele til at løfte sig,” siger han.
Kampagnefilmen for EMPWR skal ifølge Tim Resdal både bruges i PR-sammenhæng og køre organisk på Instagram, Youtube og website. Senere vil der komme et paid second burst, fortæller han.
Du kan se filmen nedenfor:
