En af klodens absolut største annoncører – amerikanske Procter & Gamble – har lagt sit nordiske mediebudget hos Publicis.
Det bekræfter Publicis’ danske topchef, Lars M. B. Anthonisen, på mail over for Markedsføring, men herudover er oplysningerne sparsomme.
”Jeg kan bekræfte, at vi har vundet mediebureauopgaven for Procter & Gamble i Norden inkl. Danmark, men jeg kan i øvrigt ikke give yderligere kommentarer,” skriver han.
Ifølge Markedsførings oplysninger er det Carat, der må aflevere Procter & Gambles nordiske budget til Publicis.
Hos Dentsu Danmark, bureaugruppen hvor Carat hører til, henviser CEO Ulrik Petersen til Procter & Gamble for kommentarer, og herfra har man indtil videre ikke svaret på Markedsførings henvendelse.
Dansk budget ikke over 100 millioner
Procter & Gamble ejer kendte mærkevarer som Always, Ariel, Gillette, Pampers, Oral-B og Old Spice og på globalt plan en af verdens største reklamekøbere.
Størrelsen på den danske del af budgettet oplyses ikke, men Anne-Line Skreden, der er senior client manager hos analyseinstituttet Kantar Gallup, skriver til Markedsføring, at bruttotallet for Procter & Gamble i de mediegrupper, der opmåles på i det danske Kantar-system, er 34 millioner kroner.
Det tal dækker dog kun annoncering hvor P&G selv er direkte afsender, og inkluderer ikke de betydelige mængder af annoncering, hvor link til køb er andre afsendere.
Det vil sige, at når eksempelvis Matas eller Kvickly reklamerer for et Gillette, Pampers og Always-produkter, så er denne annoncering ikke medregnet i de 34 millioner.
Hertil kommer, at tallet også er eksklusive blandt andet TV-sponsorater.
På Markedsførings spørgsmål om, hvorvidt det danske budget er over 100 millioner kroner, lyder det fra Anne-Line Skreden, at “det ser ikke ud til at komme over 100 mio.”
