”Tegn en håndskadeforsikring. Beskadigelse af fingre. Tab af førlighed i hånd og fingre. Amputation af hånd og fingre. Fra 499 kroner. Kaboom Forsikring.”
Sådan lyder det i fyrværkerikampagnen, som fra Sikkerhedsstyrelsen og det nyfusionerede bureau Gorm x Envision sendte ud til danskerne i december 2023.
Målet med at opfinde ”Kaboom Forsikring”, var at få forældre og børn til at tale om påpasselighed med fyrværkeri.
Og nu viser nye tal, at kampagnen trængte stærkt igennem til målgruppen, defineret som ”forældre med børn i alderen 9-14 år”. Det skriver bureauet i en mail til Markedsføring.
Tobias Lykke Aggergaard, der er Chief Creative Officer på Gorm x Envision er ikke i tvivl om, at der skal mere til end ’Oplysning til Borgerne om Samfundet’, som han beskriver det, for at få folk i tale.
”Det kan godt virke som lidt af et minefelt at bevæge sig ind i, når kampagneidéen er at provokere forældre på tværs af platforme til at tale med deres børn,” skriver han i mailen og uddyber:
”Med ’Kaboom Forsikring’ fik folk noget at tale om. Det kan vi se på tallene: 6 ud af 10 forældre fik lyst til at tale med deres børn, mens hele 9 ud af 10 modtagere fangede budskabet – og næsten 9 ud af 10 syntes, at kampagnen var relevant”.
Måling overgår KPI’er
Målingen, der refereres til, er gennemført i uge 1 af Norstat på vegne af Gorm x Envision i målgruppen ‘forældre med børn i alderen 9-14 år’ med en stikprøvestørrelse på 501.
Kampagnens resultater
- 59% af målgruppen, der husker kampagnen, har på baggrund af den fået lyst til at tale med deres børn om, at de skal være mere påpasselige med håndteringen af fyrværkeri omkring nytår. (KPI for forældremotivation – adspurgt adfærd = 30%)
- 85% af målgruppen syntes, kampagnen er relevant (KPI for relevans = 70%)
- 87% af målgruppen fangede kampagnens hovedbudskab, der handler om, at det er vigtigt at tale med sine børn om, hvordan de skal håndtere fyrværkeri. (KPI for budskabsforståelse = 75%)
Kilder: Norstat, Gorm x Envision
Og ifølge målingen har resultaterne langt overgået KPI’erne.
Hos Sikkerhedsstyrelsen skriver kontorchef Kirstine Gottlieb i mailen, at man hos Sikkerhedsstyrelsen er glad for, at man har haft modet til at gøre noget utraditionelt igen ”og tænke ud af boksen”.
”Det kræver en anderledes kampagne, når der skal skubbes til vores vaner. Derfor kan det være nødvendigt med et udtryk, der får os til at stoppe op, reflektere og tænke over vores egen og børnenes sikkerhed. Så vi laver ikke utraditionelle kampagner, fordi det er sjovt. Vi gør det, fordi det skaber effekt,” skriver hun i mailen.
Ifølge Odense Universitets Hospitals tal fra 2. januar 2024 lå antallet af fyrværkeriulykker på nogenlunde samme niveau som året før.
Men det ændrer ikke ved, at det er vigtigt fortsat at kommunikere, som Jacob Vestergaard, tidligere kommunikationschef i Sikkerhedsstyrelsen, sagde til Markedsføring i december 2020, da en kampagne med skuespillere Niels Olsen og gruppen ’Jesu Brødre’ hittede.
Se en af kampagnefilmene fra 2023/2024-kampagnen herunder.
