Fyrværkeri-kampagne med stærke resultater: Set af millioner

I dagene op til nytår kunne man læse sætningen: “Vil du selv se livet – eller skal andre se det for dig?” med hvid skrift på sort baggrund på over 350 adshels landet over.

Det var Aarhus-bureauet Montgomery, der i samarbejde med Sikkerhedsstyrelsen stod bag kampagnen, der havde til formål at motivere folk, der er tilskuere til fyrværkeri, til at iføre sig beskyttelsesbriller.

Kampagnen, der oprindeligt var tiltænkt som ren outdoor, blev også lavet som film til SoMe- og TVC, hvor den udmærkede sig ved kun at vise sort skærm med lyd-dialog i over 15 sekunder.

Her tre uger inde i det nye år er resultaterne fra kampagnen kommet.

Samlet har kampagnen nået nået 5,6 mio. personer. 3,6 millioner af disse vurderes at have set kampagnen på en abribus i de sidste uger af december. En mio. unikke seere så film-versionen af kampagnen på enten TV2 ́s hovedkanal, Charlie, Fri eller Sport mellem jul og nytår. Og på 14 dage fik de tre kampagnefilm samlet over en mio. eksponeringer på Youtube,

Nedenfor kan du se et eksempel på en af de tre kampagnefilm, der går i sort.

En sort skærm er typisk ikke noget, man som seer glædes over, men Montgomery oplevede en positiv effekt.

“Den effekt, den sorte skærm har haft på YouTube, overraskede os faktisk lidt”, siger strategisk kommunikationsrådgiver fra Montgomery, Anne Katrine Skole, i en pressemeddelelse.

“Det er et sats at lade sort skærm være det bærende element i en digital verden, hvor tålmodigheden efterhånden er minimeret til to sekunder. Men kontaktprisen har faktisk vist sig at være dobbelt så god som gennemsnittet. Hvis man analyserer på det, har det naturligvis betydning, at brugeren ofte allerede har lyd på på Youtube og derfor har sat i gear til at lytte, men det handler også om, at det relevante indhold er formidlet kreativt,” tilføjer hun i meddelelsen.

I forhold til tidligere år er der en lille forbedring at spore i antallet af uheld blandt tilskuere til fyrværkeri. Og det til trods for, at der sidste år var forsamlingsforbud nytårsaften som følge af corona – og dermed færre forsamlinger udendørs. Hos Montgomery vil man dog ikke tilskrive kampagnen hele æren for faldet af ulykker.

“Vi er påpasselige med at hæve armene alt for højt op over hovederne endnu, for vores samarbejde med Sikkerhedsstyrelsen har lært os, at der kan være uendelig mange elementer, som spiller ind på den adfærd, som de i en årrække har arbejdet med at påvirke. Derfor er det heller aldrig én kampagne, der gør udslaget,” lyder det fra Anne Katrine Skole i meddelelsen.