En biografs gæster er blevet mødt af reklamer for solarie og energidrikke forud for visninger af børnefilm.
Det har fået Forbrugerombudsmanden til at indskærpe reglerne om markedsføring rettet mod børn og unge over for FS2 Reklame, der håndterer salget af reklameplads for en række biografer.
Reklamerne blev placeret i biografens blok med lokalreklamer foran film, der var frarådet børn under syv år. Ifølge Forbrugerombudsmanden var visningerne i strid med markedsføringslovens regler, fordi energidrikke og solarier betragtes som uegnede produkter for børn og unge under 18 år.
“Børn og unge er en sårbar målgruppe, som det er let at påvirke. Markedsføringsloven indeholder derfor særlige regler, som beskytter dem mod at blive eksponeret for eksempelvis produkter, som myndighederne fraråder,” udtaler forbrugerombudsmand Torben Jensen i en pressemeddelelse.
“Når reklamer vises forud for en børne- eller familiefilm, må det antages, at der er børn blandt publikum, og så skal reklamerne leve op til disse særlige regler,” tilføjer han.
Skærper den interne kontrol
FS2 Reklame har ifølge Forbrugerombudsmanden oplyst til denne, at reklamerne blev vist som følge af enkeltstående fejl i én biograf.
Virksomheden har efterfølgende gennemgået samtlige playlister til børnefilm i sit biografnetværk og skærpet sin guide til mediekonsulenterne.
Derudover har FS2 Reklame ifølge ombudsmanden taget emnet op på et salgsmøde, skærpet den interne kontrol og instrueret medarbejderne i at sende tvivlsspørgsmål til Medierådet for Børn og Unge.
“FS2 Reklame har oplyst, at de har gennemført flere tiltag for at hindre, at overtrædelsen af markedsføringsloven gentages. Det er hovedårsagen til, at vi i denne sag nøjes med at indskærpe reglerne,” udtaler Torben Jensen.
Markedsføringslovens paragraf 11 forbyder virksomheder at omtale, vise eller henvise til alkohol og andre uegnede produkter i markedsføring rettet mod personer under 18 år. Overtrædelser kan straffes med bøde.
