Reklamevagthund stopper øl-kampagne: Bryggeriet er skuffet

Hvis man vil reklamere for alkohol, er det en skidt idé så meget som at antyde, at ens produkt kan være et middel mod kedsomhed, ensomhed eller frustration.

Det har det skotske bryggeri Brewdog måttet erkende, efter at en klage over en reklameplakat har fået den britiske reklamevagthund ASA, Advertising Standards Association, til at bandlyse en kampagne for firmaets ’Wingman’-øl.

Det skriver flere britiske medier, blandt andre BBC.

Plakaten havde overskriften “BrewDog. Har altid din ryg.” 

Og fortsatte med teksten: “Nogle ting i livet går AWOL – WiFi svigter, vejret bliver elendigt, og din vens ‘fem minutter’ bliver til en fuld forsinkelse. Men Wingman? Wingman står fast. Altid på posten, altid klar til mission, og har altid din ryg. Fordi enhver stor operation fortjener en stor Wingman.” 

Ifølge Brewdog handlede teksten dog snarere om pålidelig kvalitet og ikke, at øllet havde nogen terapeutiske eller humørændrende effekt.

Se den pågældende plakat her.

ASA anerkendte dele af Brewdogs indvendinger, herunder, at plakaten havde et et luftvåbentema, og at referencerne til ’altid på posten, altid klar til mission’ gav mening i dén sammenhæng, men fastholdt, at brugen af ”scenarier, hvor nogen var frustreret og kedede sig, potentielt ensomme sandsynligvis ville blive betragtet som problematisk”.

ASA tilføjer:

”Implikationen var, at Wingman var en løsning på at overvinde de problemer, der sandsynligvis ville resultere i kedsomhed, frustration og potentielt ensomhed, og derfor konkluderede vi, at den overtrådte kodekset.” 

ASA besluttede, at annoncen ikke måtte vises igen, og det tog Brewdog til efterretning, idet man dog tilføjede:

“Vi er skuffede over resultatet, som vi ikke mener afspejler ånden eller hensigten bag kampagnen.”

Det skotske bryggeri har ifølge BBC også tidligere været i ASA’s søgelys.

I sommeren 2022 sendte bryggeriet således email ud til sine kunder, hvor de foreslog, at deres øl med frugtsmag blev regnet som “en af dine fem om dagen”.

I 2021 havde bryggeriet fået den idé, at man ville give kunderne chancen for at finde ’en gulddåse til en værdi af 15.000 pund’ gemt i kasser, der blev solgt fra deres onlinebutik. 

Men nogle ’vindere’ opdagede, at dåserne ikke var ægte guld, men i stedet forgyldte, og klagede til ASA, der forbød annoncerne. Her erkendte BrewDogs medstifter James Watt, at firmaet havde håndteret kampagnen “forkert”.