Samsung har flere gange reklame-drillet ærkerivalen Apple, og nu har den sydkoreanske elektronikgigant grebet en aktuel mulighed for at gøre det igen. Det skriver branchemediet Ad Age.
Anledningen er Apples nye og kritiserede reklamefilm for iPad Pro, ”Crush”, hvor musikinstrumenter, bøger, kameraer og andre kreative værktøjer bliver mast og smadret – og hvor den nye iPad Pro er det eneste, der ligger tilbage i maskinen.
Apple-reklamen fik global kritik for at ’knuse menneskelig kreativitet’ – en kritik, tre danske brancheprofiler mente, Apple burde have forudset.
Og nu har Samsung udsendt en slags ’svar’, hvor elektronikvirksomheden siger, at man gør det modsatte: Hylder den menneskelige kreativitet.
I filmen, som er skabt af BBH i USA, ser man en kvinde, der går ind i et rum, der til forveksling kan minde om scenen, hvor Apple-reklamen blev lavet – med ødelagte ting og maling overalt.
Kvinden samler en beskadiget guitar op og sætter sig til at spille – efter noder på sin Samsung-tablet – og afmeldingen lyder ”Creativity cannot be crushed”.
Se filmen her.
Artiklen fortsætter under filmen.
‘”En fejring”
Det amerikanske bureau bag svar-filmen siger dog til AdAge, at filmen ikke som sådan er et svar på Apples reklame.
“Det er en fejring af alle kreative sjæle. Sande kunstnere og skabere ved, at kreativitet altid finder en vej,” siger sagde Estefanio Holtz, executive creative director hos BBH USA til det amerikanske medie.
Apple gik i øvrigt selv ud og undskyldte for reklamefilmen ”Crush”.
I en udtalelse, sendt til netop AdAge, erkender Tor Myhren, Apples øverste marketingansvarlige, at man havde fejlet.
“Vores mål er altid at fejre de utallige måder, brugerne udtrykker sig på og gør deres idéer til virkelighed via iPad. Vi ramte ved siden af målet med denne video, og vi beklager.”
Det er i øvrigt ikke første gang, Samsung reklame-driller Apple.
