Selvironisk og bekymret ’troldmand’ til kamp for færre trafikulykker

En ny kampagne fra Vejdirektoratet – ”Kør forsigtigt ved vejarbejde” – skal minde trafikanterne om, at hastighedsgrænserne ved vejarbejds-projekter ikke er for sjov.

Det er det kreative bureau Republica, der har udviklet den landsdækkende kampagne for Vejdirektoratet, og opgaven var klar:  Skab øget forståelse for, at kørsel ved vejarbejde kræver nedsat hastighed og ekstra fokus.

Kampagnefilmen indledes med et lidt uhyggeligt scenarie med mørke billeder og lyde, der er en gyserfilm værdig. Close up af en kakerlak, en mystisk bog, en kutteklædt person og sydende lyde.

Stemningen brydes af ’Lone’, der kommer ind til direktoratets ‘troldmand’ for at høre, hvordan det går. Og det går ærlig talt ikke særlig godt, lyder budskabet.

”Det fortsætter. Næste år vil 557 bilister komme galt af sted i ved vejarbejde. Folk kører alt for hurtigt,” jamrer troldmanden.

Det interessante er, forklarer afdelingsleder Marianne Foldberg Steffensen fra Vejdirektoratet i en pressemeddelelse, at det faktisk mest er bilisterne selv og ikke vejarbejderne, der oftest kommer til skade i ulykker ved vejarbejde.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Det er en farlig misforståelse, at hastighedsgrænsen kun er sat ned for vejarbejdernes sikkerhed,” siger hun og tilføjer, at det selvfølgelig er meget positivt, at de fleste bilister er opmærksomme på at passe på vejarbejderne. Men.

”Nogle bilister har svært ved at se, hvorfor hastighedsgrænsen ved et vejarbejde så også skal gælde, når der ikke er vejarbejdere til stede. Men det er vigtigt at forstå, at hastigheds-nedsættelsen lige så meget er for trafikanternes egen skyld som for vejarbejdernes.”

Om hvorfor Republica har valgt at sende en troldmand på banen for at få bilisterne til at forstå budskabet, forklarer Republicas kreative direktør, Janus Flagstad Rasmussen, i en mail til Markedsføring.

”Troldmanden har i virkeligheden flere funktioner. Han er selvfølgelig en underholdende kontrast til de forventninger, man kunne have til en trafiksikkerhedskampagne – og en dør til et Netflix-lignende univers, der fanger opmærksomheden,” forklarer Janus Flagstad Rasmussen, der tilføjer: 

”Men han er samtidig et symbol på, at Vejdirektoratet ved, hvad der venter, når der er vejarbejde. Det gør du ikke som bilist. Men det er heldigvis ikke for sent at ændre på fremtidsudsigterne.”

Kampagnefilmen, som du kan se herunder, er produceret af Filippa Borg Willer og instrueret af Christian Bagger.