I år fylder Skoringen 70 år, og jubilæet danner afset for en relancering af brandet og ny strategi og platform, som bureauet Gorm X Envision står bag.
Det skriver Skoringen og GxE (Gorm Envision) i en pressemeddelelse.
”Vi har igennem en årrække arbejdet målrettet på at forny og fokusere Skoringen — fra traditionel skobutik til moderne brandstore,” siger Karina Gondoff Bøje, marketingchef i Skoringen, i meddelelsen.
Ifølge hende har Skoringen igennem en årrække arbejdet på at skærpe sit sortiment og styrke hele organisation omkring udvælgelse og indkøb af styles.
”Men vi har manglet en platform til at tydeliggøre denne rejse – det har vi fået nu. Derfor går vi i luften med en ambitiøs repositionering og brandingindsats,” siger hun.
Håndplukket sortiment
Målgruppen for repositioneringen er kvinder i alderen 30-50, lyder det fra Skoringen, der blev grundlagt i 1955, og i dag sammenlagt har 200 butikker i Danmark, Norge og på Færøerne.
Den strategiske proces bag den nye positionering bygger på analyser i både Danmark og Norge og er blevet kvalificeret af dybdegående interviews med kædens kernemålgruppe.
Ifølge meddelelsen skal repositioneringen sætte Skoringens rolle i markedet skarpere. Skoringen skal gå fra at være ”et sted man kender, til et sted man vælger, fordi udvalget føles relevant, personligt og overskueligt,” lyder det.
”Målet er at løfte præferencegraden,” siger Karina Gondoff Bøje.
I forbindelse med repositionering har GxE skabt en ny CVI til skokæden med nye farver, fonte og elementer.
Skiftet beskrives som en ”total make-over på stil og tone med en ambition om også at appellere til en yngre målgruppe og vise danskerne, at Skoringen ikke er, som de forventer det.
Samtidig lancerer Skoringen ifølge meddelelsen også den nye tagline: Handpicked for your feet, som du kan se på en abribus fra kampagnen nedenfor.
Artiklen fortsætter efter billedet.
Kunder skal komme af sig selv
Ifølge Tomas Olesen, der er chief strategy officer i GxE, har bureauet opgave været at gøre Skoringens nye positionering tydelig og bygge en platform, der kan leve på tværs af touchpoints i hele kunderejsen.
I forhold til KPI’er for hele relanceringen, skriver Tomas Olesen:
”Målet er i sidste ende at løfte salget ved at få flere til at komme ’af sig selv’ frem for drevet af taktik og tilbud. Vejen dertil går gennem et løft i præferencen. Kommunikationsindsatsen er naturligvis kun en del af en samlet indsats ,og der vil løbende blive lagt nye aktiviteter på. Men det er for tidligt at fortælle om.”
Men hvordan har Skoringens platform helt konkret ændret sig?
”Helt simpelt forklaret flytter vi os fra at kæmpe på størrelsen af udvalget til kurateringen af udvalget. En position, der med den nye tagline, Handpicked for your feet, tydeligt kommunikerer, at der er et alternativ til internettets uendelige valgmuligheder,” skriver Tomas Olesen:
Han tilføjer i mailen:
”For selvom målgruppen går op i sko og mode, så har de ikke tiden og lysten til at trawle alle de nye trends, kollektioner og styles igennem – faktisk udtrykte de i vores undersøgelser frustration over, at udvalget mange steder er for stort, ufokuseret og uoverskueligt.”
Skoringen-kampagnen kører på tv, bVod, i biografer, på YouTube og sociale medier samt POS – og snart også outdoor, lyder det i meddelelsen.
Se kampagnefilmen nedenfor.
