Purpose.
Ordet har de senere år spredt sig som en steppebrand for reklame- og marketingansatte.
Bredt set dækker begrebet over, at man både som marketingansat og som brand skal spille en større rolle i verden. Man skal gøre en positiv forskel.
Og nu lyder det fra marketingansatte i en ny undersøgelse fra Business Danmark, at de i overvejende grad oplever meningsfuldhed i jobbet. Og at de gør en forskel.
Begrebet vokser
Det svarer i alt 74 procent af 360 marketingansatte i undersøgelsen., at de i høj eller nogen grad gør. 28 procent oplever det endda i stor grad. Det er en stigning fra 22 procent i 2024, hvor Business Danmark stillede det samme spørgsmål.
”Hele begrebet purpose marketing vokser og vokser i omfang. Det er dybest set en fantastisk udvikling, at man kan se et højere formål med det, man laver,” er reaktionen fra Martin Kildgaard Nielsen, adm. direktør i Business Danmark.
Han peger på, at det også afspejler sig i den type kommunikation, landets virksomheder laver.
”Jeg kunne også se, at der hos Danish Digital Awards var en eksplosion i antallet af indsendelser i kategorien purpose. Det er et tydeligt tegn på en voksende tendens.”
Forældet blik
Marketing har for mange måske et ry som en verden, hvor det bare handler om at få solgt nogle produkter – viser det her lidt det modsatte?
”Det er helt sikkert et forældet blik på salg- og marketingfaget,” siger Martin Kildgaard Nielsen.
”Det er noget, der stammer fra dengang, der var kørende sælgere med lidt for spidse sko, som var meget kvikke i replikken. I dag er faget super datadrevet, og vores medlemmer beskæftiger sig med meget strategisk komplicerede fagområder.”
Kort sagt, siger Martin Kildgaard Nielsen, er det, der tidligere var en meget ”smart i en fart”-verden blevet til en højt specialiseret branche med mange fagområder.
”Det er blevet super professionelt på alle områder. Hvis man har en smart i en fart-tilgang til branchen, så holder man ikke længe i faget. Kravene er bare blevet så meget større.”
