Fremover bliver det ikke muligt at være kongelig dansk hofleverandør.
Fra den 31. december 2029 kommer ordningen, som flere store danske virksomheder aktivt bruger i deres branding, logodesign og markedsføring, til at forsvinde. Det oplyser Kongehuset i en pressemeddelelse.
Da Kong Frederik overtog tronen fra Dronning Margrethe den 2. var der stor debat om titlen som kongelig hofleverandør. Her blev det nemlig meldt ud, at ordningen umiddelbart ikke ville blive forlænget.
Og nu er det endelig besluttet helt at udfase konceptet.
“Det er Kongehusets opfattelse, at en ordning, som indebærer, at enkelte virksomheder gennem en årrække kan påberåbe sig en særlig anerkendelse fra Kongehuset, ikke længere er tidssvarende,” lyder det i pressemeddelelsen, hvor Kongehuset videre skriver:
“Dertil kommer, at en række af de nuværende hofleverandører ikke – eller kun sjældent og i begrænset omfang – leverer varer eller tjenesteydelser til Kongehuset, samt at flere af de virksomheder, der leverer varer eller tjenesteydelser til Kongehuset, ikke er på listen over hofleverandører. Udtrykket ”hofleverandør” er således ikke længere en retvisende betegnelse.”
Fra strateg og rådgiver Jacob Holst Mouritzen har det tidligere lydt til Markedsføring, at titlen som Hofleverandør var en af de mest værdifulde brandingmæssigt i Danmark.
”Jeg har svært ved at forestille mig noget, der kunne være meget mere værdifuldt for dit brand og din marketing,” har han tidligere sagt til Markedsføring.
Her tilføjede han også:
”Vi snakker altid om i branding og sponsorater, at hvis Caroline Wozniacki kan være ambassadør for dit produkt, så er det rigtigt fedt. Men når du har det royale emblem som officiel leverandør til det kongelige danske hof, så er det et kvalitetsstempel, at uanset om du kender virksomheden eller ej, så er det et solidt produkt, det har været der i mange år, du kan stole på os, og vi går ikke væk. Den troværdighed er virkelig mange penge værd.”
