”Bare sport.”
Sådan lyder budskabet i den ny kampagnen “Just Sports” fra den amerikanske bettingplatform Novig, der har fået massiv kritik fra især kvindelige atleter verden over, skriver Adweek.
For det er i højere grad en afklædt Sydney Sweeney, der har fået opmærksomhed, frem for virksomheden bag kampagnen.
I kampagnen optræder den populære skuespiller nemlig nøgen, mens hun blandt andet poserer som ishockeymålmand og spiller golf og baseball.
Flere kvindelige sportsstjerner er efterfølgende gået ud på sociale medier og har kritiseret reklamen for at seksualisere kvinder i sport og for at trække udviklingen tilbage til en tid, hvor kvindekroppen i højere grad blev brugt som blikfang end nu.
”Jeg kan ikke beskrive, hvor rasende jeg bliver, når jeg ser den,” skriver den australske svømmer og femdobbelte olympiske guldvinder Ariarne Titmus ifølge Adweek.
Sportfolk deler deres virkelighed
Også den britiske sprinter og firedobbelte europamester Amy Hunt har kritiseret kampagnen.
”Sydney Sweeney, sådan her ser kvinder i sport ud. Når man er kvinde i sport, er det ikke kønt. Det er ikke glamourøst. Det er bestemt ikke sexet hele tiden,” siger hun ifølge DR.
Kritikken har samtidig udviklet sig til en tendens på sociale medier. Her deler sportsudøvere videoer af den mindre glamourøse virkelighed bag deres præstationer under formuleringen: ”Sådan ser kvinder i sport ud.”
Blandt andre har den danske løber Juliane Falsig delt video af sig selv, skriver DR.
Svarer med nøgne sportsstjerner
Sydney Sweeney selv har ikke svaret direkte på kritikken. I stedet har hun delt en række tidligere ESPN The Magazine-forsider, hvor både kvindelige og mandlige sportsstjerner optræder nøgne.
Blandt dem er Caroline Wozniacki, Serena Williams og den amerikanske footballspiller Myles Garrett..
Det er anden gang på godt et år, at en kampagne med Sydney Sweeney udløser omfattende debat. Sidste år blev en American Eagle-kampagne kritiseret for et ordspil på ”jeans” og ”genes”, som satte gang i en debat om blandt andet skønhedsidealer og racisme.
Ifølge Adweek er Sidney Sweeney udover at være frontfigur for Novig-kampagnen også partner og medejer af platformen.
