Den populære danske sanger og digter Tobias Rahim er nyt reklameblikfang for Schulstad.
Det oplyser bureauet Advice i en pressemeddelelse, hvor det også fremgår, at brødproducenten med samarbejdet bliver ”den første danske virksomhed til at indgå et kommercielt samarbejde med Tobias Rahim”.
Schulstad håber ifølge meddelelsen på, ”at et samarbejde på dette niveau kan understøtte ambitionen om at sætte fokus på udfordringer i børn og unges fysiske sundhed”.
Og adm. direktør i Schulstad, Pernille Bang-Löwgren, er stolt af samarbejdet med Tobias Rahim.
”Han formår som få andre at skabe debat om vigtige emner på sin helt egen måde. Nu gør han det med rugbrød, og vi er ekstremt stolte og spændte over samarbejdet,” udtaler hun i meddelelsen.
Og selvom Pernille Bang-Löwgren godt ved, at rugbrød ikke alene løser sundhedsudfordringen, så mener hun, at samarbejder som dette kan være et skridt i den rigtige retning for at skabe opmærksomhed på udfordringen.
”Det vil vi i Schulstad gerne bidrage til, og her spiller et samarbejde som dette med Tobias Rahim også ind,” siger hun.
Er blevet kontaktet af mange
Anne Sofie Snoor, marketing manager i Schulstad, skriver i en opfølgende mail til Markedsføring, at Advice har været med fra den indledende dialog til at sætte retningen for samarbejdet.
“Og der er i fællesskab givet frihed til, at Tobias Rahim og hans team kunne udføre det kreative arbejde.”
Men hvorfor lige Rahim – tænker der findes mange andre kendisser, der elsker rugbrød?
”Tobias Rahim er det perfekte match. Han vil gerne være med til at skubbe rugbrød ud i verden. Han har fortalt, at han er blevet kontaktet af alle mulige brands og produkter, der gerne vil bruge hans ansigt. Han kontaktede selv os i Schulstad, fordi vi laver det rugbrød, han selv spiser. Og så mener han, at rugbrød fortjener verdens opmærksomhed,” skriver Anne Sofie Snoor.
Om selve processen fortæller Morten Hershøj, excutive director og partner i Advice, i mailen.
”Der har siden de første møder med Tobias Rahim, Schulstad og os været stor tillid. Når vi arbejder med creators i denne størrelsesorden, er det så vigtigt, at vi ikke forsøger at styre det hele for meget. Det gælder både i den kreative eksekvering af indholdet i kampagnen, men også i forhold til den måde, som det udkommer på. Derfor vælter vi ikke ud på alle mulige platforme med Schulstad x Tobias Rahim på én og samme tid, men beholder eksempelvis en eksklusivitet i biografen de første to uger.”
Vil sætte ind på brandkontoen
Parterne ønsker ikke at oplyse budgettet for Tobias Rahim-kampagnen, men Anne Sofie Snoer skriver om de vigtigste KPI’er:
“Den vigtigste KPI for kampagnen er utvivlsomt, at vi gerne vil starte en bevægelse hen imod, at den yngre generation ser rugbrød som en del af deres kost hver eneste dag. De er egentlig ret glade for rugbrød, men de vælger tit andre og mere usunde alternativer til, og det er lidt ærgerligt, når nu rugbrød er så godt og rigt på fuldkorn – og især når vi ser en generel udfordring med børn og unges fysiske sundhed.”
“Den anden KPI er selvfølgelig, at dette er det seneste modige tiltag i vores kontinuerlige arbejde med at gøre Schulstad-brandet til danskernes absolutte favoritbrød. Vi forsøger så at sige at sætte ind på brandkontoen,” skriver Anne Sofie Snoer.
Kampagnen kører fra tirsdag den 1. oktober i form af biograffilm og via sociale medier.
