Den danske koncert-række Grøn, der arrangeres af Muskelsvindfonden og Tuborg, har fået en ny partner om bord i skikkelse af Toms Gruppen.
Det oplyser virksomheden i en mail til Markedsføring, hvor det fremgår, at ”netop kombinationen af fællesskab og meningsfuldhed” har gjort platformen strategisk interessant for den danske konfekture-koncern.
”Grøn kombinerer stærke fællesskaber med et meningsfuldt formål. Det matcher vores ambition om at skabe glæde og være til stede i de øjeblikke, hvor mennesker er sammen om noget positivt,” udtaler Carina Gyring Gravesen, der er nordic trade manager i Toms Gruppen.
Partnerskabet løber over tre år og er tænkt som en investering i brandrelationer – ikke en enkeltstående kampagne.
Vil skabe engagement
Som en del af partnerskabet, der løber i tre år, rulles en landsdækkende butikskampagne ud, hvor forbrugerne kan vinde billetter til Grøn.
I butikkerne vil man således møde specialdesignede displays og konkurrencematerialer, der kobler Toms Gruppens kendte Pingvin-figur til koncertoplevelserne på Grøn.
På selve koncertpladsen bliver Pingvin også en aktiv del af oplevelsen. Publikum kan her smage nye Pingvin-varianter, få midlertidige Pingvin-tatoveringer og deltage i diverse brandaktiviteter.
Endelig understøttes kampagnen digitalt via sociale medier for at skabe yderligere reach og engagement.
”Målet er at skabe involvering frem for blot synlighed. Vi vil flytte brandet fra synlighed til deltagelse – og fra klassisk sponsorat til reel brandoplevelse,” lyder det i mailen fra Carina Gyring Gravesen.
Ikke kun en kommerciel indsats
Hos Muskelsvindfonden lægger man vægt på at indgå partnerskaber, ”der både styrker publikumsoplevelsen og bidrager konkret til fondens arbejde for mennesker med muskelsvind og ALS”.
På den måde ser man ikke kun aktiveringen som en kommerciel indsats, men som en del af et fællesskab med et tydeligt formål.
”Vi er optagede af at indgå partnerskaber, der både løfter oplevelsen for publikum og bidrager til det formål, Grøn er sat i verden for,” udtaler Mikkel Braae-Andersen, der er partnerskabschef i Muskelsvindfonden, i mailen og tilføjer:
”Toms Gruppen kommer med stærke brands og en kreativ tilgang, som vi glæder os til at folde ud sammen.”
Grøn kører fra 16. til 26. juli med start i Tårnby og slut i Valby, og overskuddet fra koncerterne går ubeskåret til fondens arbejde og forskning.
