Provokerende parterapeut er nyt reklameblikfang for Wolt

Sig navnet Wolt – og langt de fleste vil umiddelbart tænke takeaway.

Men det skal en ny kampagne fra leveringstjenesten nu lave om på. Det skriver det kreative bureau Unknown, der står bag kampagnen, i en mail til Markedsføring.

Bureauet har arbejdet sammen med Wolt siden 2018 og tidligere kommunikation har haft fokus på de situationer, hvor det akutte behov opstår.

For eksempel når tiden er knap eller køen er for lang. Eller man bare trænger til en hurtig pizza.

Den nye kampagne, der går i luften i dag, tirsdag den 7. april, fokuserer på konsekvensen af en presset hverdag – og flytter fortællingen ind i sofaen hos parterapeuten.

Her møder vi – udover terapeuten, der starter stopuret og sætter sessionen i gang – og det unge par i sofaen fortæller, at de har lidt svært ved at få hverdagen til at hænge sammen. Selv om de ellers har forsøgt sig med blandt andet græsk stoïcisme og japansk skovbad.

Men løsningen fra terapeuten er enkel: Download Wolt-appen.

Artiklen fortsætter under billedet.

Det hele serveres med en god portion humor, men ifølge Simon Staunsbæk, der er marketing manager hos Wolt, tager kampagnen afsæt i en reel samfundstendens.

“Danskerne er stressede, og de nyeste tal fra Den Nationale Sundhedsprofil 2025 viser, at næsten hver tredje dansker lever med et højt stressniveau. For børnefamilier er presset ofte endnu større, og her spiller hverdagslogistik en central rolle. Derfor vil vi gerne gøre Wolt til et værktøj for mindfulness,” siger han.

Ved at koble Wolt-navnet sammen med mental ro forsøger kampagnen således at udvide forståelsen af, hvad dagligvarelevering kan bidrage med – samtidig med, at den leger med idéen om quick fixes og selvudnævnte livstilsguruer.

Og netop den selvironiske tilgang gør budskabet mere troværdigt, lyder det fra Andreas Green Lorentzen, der er creative director hos Unknown.

“Selvfølgelig er Wolt ikke den endegyldige løsning på en presset hverdag. Men ved at iscenesætte det som en universal-løsning fra en selvsikker og usympatisk coachtype, kan vi adressere et reelt problem på en måde, der ikke bliver belærende.” 

Kampagnen introducerer det nye univers “Mindfulness leveret”, som, ifølge parterne er tænkt som en langsigtet platform, hvortil der allerede nu er produceret indhold, der kan aktiveres resten af året. 

Kampagnen rulles ud på tv, online og OOH lige nu. Alle stillbilleder er skudt af Morten Bengtsson. 

Se tre nye kampagnefilm herunder. Magnus Millang har instrueret og Kind har produceret.