TV 2 har købt rettighederne til cykelløbet Danmark Rundt.
Men det er ikke blot en aftale om tv-rettigheder, TV 2 og Danmarks Cykle Union har indgået. Det skriver DCU i en pressemeddelelse.
For der er et bredt sponsormæssigt og kommercielt sigte med samarbejdet, som med fanzoner og et øget kendskab til Danmark Rundt skal løfte økonomien i begivenheden, lyder det.
“Med det langsigtede partnerskab med DCU kan vi udvikle Danmark Rundt som både sportsbegivenhed, medieoplevelse og attraktiv kommerciel platform. Ambitionen er at gøre begivenheden større og skabe nye muligheder for de virksomheder, der ønsker at engagere sig i dansk cykling. Samtidig vil vi bidrage til en endnu stærkere fortælling om sporten, både på og uden for skærmen,” udtaler Peter Olafsson, reklamesalgsdirektør hos TV 2.
DCU har de senere år kæmpet markant med økonomien – og der skulle blandet andet en donation fra cykelrytter Mads Pedersen til, før cykelunionen kunne sende alle de talenter til årets VM i Canada, som man har mulighed for.
Ligeledes leder cykelløbet, der de senere år har været sponsoreret af PostNord, også efter en ny hovedsponsor.
Derfor er DCU også meget tilfredse med, at der er et større kommercielt sigte med partnerskabet.
“Det her er langt mere end en klassisk rettighedsaftale. TV 2 har en enestående position inden for cykelsporten og en rækkevidde, der kan samle hele Danmark. For DCU giver den langsigtede aftale den stabilitet og det stærke fundament, vi har brug for, når vi sammen skal udvikle både Danmark Rundt og løfte dansk cykling bredt, både sportsligt og kommercielt,” udtaler Anders Radén-Rygaard, kommerciel chef hos DCU.
