GLS Denmark følger op på influencerkampagnen ‘GLS Missionen’ med en ny udgave, hvor de tre influencere Philip May, Line Hoffmeyer og Mette Marie Lei Lange konkurrerer om at levere en pakke til den rigtige pakkeshop.
Deltagerne kender ikke destinationen på forhånd, men skal ved hjælp af ledetråde og hjælp fra lokale finde frem til den rigtige butik blandt GLS’ mere end 1.800 pakkeshops.
Konceptet skal ifølge en pressemeddelelse fra GLS vise kontrasten mellem deltagernes besværlige ruter og virksomhedens normale leveringsproces.
”Vores mål har været at skabe en engagerende kampagne, som på én gang underholder og samtidig viser, hvad det egentlig kræver at få bragt en pakke sikkert frem. Derfor vender vi det hele på hovedet og lader vores deltagere opleve alle de besværligheder, man normalt ikke skal tænke på, når man sender med GLS,” udtaler Christina Risbank, marketing and communication manager i GLS Denmark, i meddelelsen.
Kampagnen er udviklet og produceret i samarbejde med bureauet Friday. GLS ønsker ikke at oplyse kampagnens budget eller konkrete KPI’er.
Bygger videre på tidligere kampagne
Den nye kampagne bygger videre på den første udgave af GLS Missionen, som blev lanceret i 2024.
Her konkurrerede Mette Marie Lei Lange, Emil Kondrup og Tobias Hamann om at transportere en pakke fra A til B for det samme beløb, som det kostede at sende den med GLS.
Den første kampagne opnåede ifølge GLS samlet 6,3 mio. visninger. Kampagnen blev desuden nomineret ved Danish Digital Award og vandt prisen for ”Bedste Kreative Take” ved Influenced Award.
En væsentlig del af eksponeringen kom dengang fra GLS’ egne kanaler.
”De 6,3 mio. visninger fra den første kampagne var en kombination af organisk og paid reach, med en klar overvægt af organisk trafik. En væsentlig del af den organiske eksponering kom fra vores Track & Trace-univers, som hver måned genererer flere millioner visninger,” skriver Christina Risbank til Markedsføring.
Track & Trace-universet omfatter blandt andet bannere og pop-ups på GLS’ hjemmeside og i virksomhedens app og vil også blive brugt her i anden omgang af GLS Missionen.
Vil bredere ud
Siden den første kampagne har GLS lanceret en ny app og oprettet en profil på TikTok. Begge kanaler indgår i distributionen af den nye kampagne.
”Med GLS Missionen 2 har vi ambitioner om at nå endnu bredere ud. Siden den første kampagne har vi blandt andet lanceret en ny app, hvor kampagnen også får eksponering, ligesom vi nu har en aktiv TikTok-kanal, som giver os endnu en relevant platform til at engagere målgruppen. Det giver os samlet set flere touchpoints og bedre muligheder for at skabe rækkevidde og engagement omkring kampagnen,” skriver Christina Risbank.
De fulde videoer ligger på GLS’ hjemmeside, mens kortere videoer bliver offentliggjort på deltagernes egne kanaler.
Gav afkald på kontrollen
Deltagerne fik ifølge GLS kun oplyst deres startsted inden optagelserne. Philip May begyndte i Gilleleje, Line Hoffmeyer på Tåsinge og Mette Marie Lei Lange i Tønder.
GLS valgte dermed at lade dele af optagelsernes forløb afhænge af deltagernes handlinger og de mennesker, de mødte undervejs.
”I GLS er vi normalt ekstremt ’lean’, fordi håndtering, sortering og levering af tusindvis af pakker kræver effektive processer og en høj kvalitet i alle led. Derfor har det også været grænseoverskridende at overlade en stor del af indholdet og oplevelsen til tilfældighederne. Men resultatet er tre rigtige mennesker, der møder andre rigtige mennesker på deres vej – og det kommer der noget helt fantastisk ægte og ærligt ud af,” udtaler Christina Risbank i pressemeddelelsen.
Hvem af de tre influencere, der vinder GLS Missionen 2 bliver offentliggjort mandag den 28. september.
De kan se de fulde kampagne-videoer, der hver har fokus på en af deltagernes laden og gøren med deres pakke, nedenfor.
