Der er blevet sagt og skrevet meget om Metas nye abonnementsløsning, der er tech-gigantens løsning på at imødekomme — og ifølge kritikere omgå — lovgivning om indhentelse af samtykke til personaliseret markedsføring.
I november udrullede Meta abonnementet, hvor man mod at betale op mod 90 kroner om måneden kan undgå reklamer på deres platforme Facebook og Instagram. Abonnerer man ikke, siger man omvendt ja til målrettet annoncering.
Men det ser ikke ud til at blive den store kioskbasker blandt danskerne. Ifølge en ny undersøgelse fra Dansk Erhverv, vil 9 ud af 10 nemlig ikke betale for at undgå reklamer på Facebook og Instagram.
”Det er en god nyhed for netbutikkerne, for som undersøgelsen også viser, så er langt, langt størstedelen af danskerne – og dermed netbutikkernes kunder – daglige brugere af Facebook og Instagram. Så hvis mange af dem ville betale for at undgå reklamer, ville netbutikkerne stå med noget af en hovedpine,” skriver Carsten Rose Lundberg, fagchef for Digital Handel i Dansk Erhverv, i en pressemeddelelse.
Sats ikke alt på Meta
Den nye undersøgelse peger også på, at 8 ud af 10 danskere bruger Facebook og/eller Instagram dagligt, hvilket understreger vigtigheden af platformene som marketingkanal.
Carsten Rose Lundberg advarer dog stadig annoncørerne og netbutikkerne om ikke udelukkende at satse på de to kanaler.
”Selvom undersøgelsen er godt nyt for netbutikkerne, så betyder det langt fra, at den hellige marketing-gral er velforvaret. Det er også derfor, vi opfordrer vores medlemmer til ikke at kaste alle deres marketing-æg i en kurv. Man bør også bruge kanaler, som ikke er helt så sårbare overfor ændringer,” skriver han i meddelelsen.
Mediebureauerne OMD og GroupM Nexus har tidligere fortalt mediet Markedsføring, at de forventede, at meget få ville købe annoncefrit Meta.
Og fra Halfdan Timm har det lydt, at det kunne vise sig at være en genistreg fra Meta, da det ville forbedre annonceringsmulighederne og tracking i forhold til de ikke-betalende brugere.
Men de advarede også mod, at EU kunne slå ned abonnementet og tolke tiltaget som ulovligt.
“Det bliver interessant at se, hvordan EU tolker tiltaget, og om de godtager, at et valg om ikke at betale for en reklamefri løsning kan tolkes én-til-én som en accept af personaliseret markedsføring,” skriver Casper Vahlgren, Social Strategy Director hos GorupM Nexus, til Markedsføring.
