I en verden, hvor alt efterhånden er digitalt, og de fleste af os går rundt med snuden dybt begravet i vores smartphones, vender flere og flere brands sig igen mod fysiske aktiveringer og events.
Seneste skud på stammen kommer fra WWF Verdensnaturfonden, der har åbnet en pop up-butik lige midt på Værnedamsvej – en af Københavns mest juletravle gader.
Det oplyser WWF’s kommunikationsdirektør, Tobias Høgsberg, i en mail til Markedsføring.
Pop-up-butikken er WWF’s største fysiske brandaktivering i år, og den skal ifølge Tobias Høgsberg, både øge synligheden, skabe mere trafik til organisationens webshop og samtidig sikre et fornuftigt bidrag til organisationens arbejde midt i julehandlen.
”Værnedamsvej er én af de travleste gader under julehandlen i Frederiksberg og København, og derfor er det oplagt at minde de mange handlende om, at julegaver også kan være med til at gøre en positiv forskel for naturen,” udtaler han i mailen og fortsætter:
”Det fysiske møde betyder noget. En butik giver os en helt anden mulighed for at fortælle vores historie end en digital annonce gør, og samtidig giver butikken os mulighed for at være i direkte kontakt med københavnerne.”
”WWF’s arbejde berører os alle”
Butikslokalet på Værnedamsvej er doneret til WWF Verdensnaturfonden af designbureauet eTypes, der også har bidraget med design af butikskonceptet.
”Vi ville gerne skabe et sted, hvor man både får følelsen af jul og samtidig bliver mindet om naturens betydning. Derfor var det helt naturligt for os at stille butikken til rådighed og hjælpe med konceptet,” lyder det fra Gertrud Wiik, head of design og partner hos eTypes, i mailen, hvor hun tilføjer:
”WWF’s arbejde berører os alle, og hvis vi kan være med til at gøre det nærværende for flere mennesker i december, så gør vi gerne det.”
I pop up-butikken, der er åben fra 2. til 23. december, kan man finde plysdyr af enhver art – fra løver og isbjørne til pandaer og tigere – og overskuddet fra salget af dyrene går ubeskåret til WWF Verdensnaturfondens arbejde for blandt andet biodiversitet, dansk natur og verdens vilde dyr.
Der vil også være særlige aktiviteter, som ugentlige julelodtrækninger af præmier og mulighed for at møde panda-maskotten, der kigger forbi, når Værnedamsvej lørdag den 6. december holder julemarked.
