Populær pant-serie vender tilbage. Nu som juletradition

I foråret lancerede Dansk Retursystem, det kreative bureau Yellow Umwelt og filmselskabet Kind filmserien We Pant a Lot om en dansk og en græsk familie, der blev svigerfamilier via deres børn.

Nu er serien tilbage i en ny jule-version af kampagnen: We Pant a Lot – Juleedition. Det skriver Yellow Umwelt i en mail til Markedsføring.

Eller rettere: Den danske familie er tilbage, og vi møder dem på selve juleaften, hvor de lige har modtaget julepostkort fra den græske familie.

Traditioner udspiller sig i rummet fyldt med forventninger, gaver og små familiære gnidninger.

Og midt i det hele finder man selvfølgelig pant-temaet. Lige fra den utålmodige far – klædt i grønt som ’Panteklaus’ med skraldesækken – til kreative gaver uden pantmærker.

Målet med det hele er, ifølge Mikkel Brandrup, der chef for Public Affairs og Kommunikation hos Dansk Retursystem, at få returprocenten endnu højere op, end den allerede er. Og at udbrede en særlig viden.

”Forbrugerne returnerer i dag 93 procent af dåser og flasker med pant. De sidste syv procent af drikkevareemballagerne ender typisk i affaldsbeholdere – både i det offentlige rum og i hjemmet. De dåser og flasker vil vi gerne have tilbage, så vi kan få returprocenten yderligere op,” siger han. 

Opgaven handler dog ikke alene om at få flere forbrugere til at pante, men i lige så høj grad om at få forbrugerne til at pante endnu mere, end de allerede gør.

For ifølge Dansk Retursystem ved mange danskere stadig ikke, at 99,7 procent af alt panteretur bliver til nye flasker og dåser igen i et fuldt lukket kredsløb. Pant er med andre ord dér, hvor genanvendelse fungerer allerbedst i Danmark, lyder det fra Dansk Retursystem – og det giver motivation, fastslår Mikkel Brandrup.

“Når folk opdager at pant er vores mest effektive form for genanvendelse, stiger motivationen for at pante. Det er en pointe, vi gerne vil have helt ud i juleaftens stuer.”

Tal fra Dansk Retursystem viser, at særligt de unge tog serien til sig, da den kørte i foråret.

På de sociale medier – Meta (Facebook og Instagram), YouTube, Google Ads og TikTok – har kampagnen, ifølge Dansk Retursystem, således haft en rækkevidde 3,8 millioner, hvilket svarer til omkring 80 procent af den danske befolkning over 18 år – eller 95 procent af den del af den danske befolkning, der er på sociale medier.

Artiklen fortsætter under billedet.

”Det er bemærkelsesværdigt, fordi unge statistisk set panter mindst og ofte har lavest forståelse for systemet. Alligevel er det dem, der har set, delt og kommenteret mest,” siger Mikkel Brandrup.

Eller som Lisa Sonne, der er kundeansvarlig og strategisk lead på Yellow Umwelt, siger:

“Når det segment, der er sværest at fastholde, faktisk ser en serie om pant – og endda frivilligt – så ved vi, at universet skiller sig ud.”

Tal fra pre-post-målinger viser også, at kendskabet til Dansk Retursystem er højt, 91 procent, og at forståelsen på alle parametre klart er, at pant er godt for miljøet.

For de unge, der har set kampagnen, scorer kampagnens kreativitet og relevans højt: Indeks 124 i forhold til totalbefolkningen. 

Samlet set mener knap 2 ud af 3, at kampagnen er anderledes og kreativ, og 31 procent får lyst til at se serien på baggrund af de udvalgte klip. 

Artiklen fortsætter under billedet.

Serien bygger videre på forårets succes og tager fat i, at pant ikke bare er noget, vi gør.

”Det er et lille socialt ritual, fyldt med følelser, humor og relationer – på tværs af alder, geografi og familieroller – og derfor et oplagt kulturelt greb at fortælle historier ud fra,” lyder det fra Yellow Umwelt.

Lisa Sonne uddyber:

“We Pant A Lot udspringer af en ret simpel idé: Pant bliver først interessant, når det bliver socialt, hvis man altså ser det fra danskernes forbruger-perspektiv. Men når man sætter det i en social kontekst, bliver det pludselig akavet, sjovt, pinligt, eller man bliver stolt – og det er lige præcis dér, vi sætter fokus på og kommunikerer ud fra.”

Hun peger på, at humoren åbner døren til at tale om noget helt lavpraktisk uden at moralisere.

“Noget er lidt cringe og lidt underligt, og hvorfor viser vi sådan nogle underlige scener? Vi har bare brug for at vise noget andet end normalt, og det vigtigste er, at nogle af de små situationer kan vække en genklang hos danskerne. Det er her, universet virkelig har fat, og gør det fedt at arbejde med.”

Og så udviklede det kreative arbejde sig undervejs i processen, fortæller Theo Bat Schandorff fra Kind Film, der har instrueret.

”Som eksempel opstod ‘panteloven’ i manusperioden som en rekvisit, der begyndte at vokse sig ind i fortællingen,” siger han og tilføjer: 

”Følelsen af ro og kreativ plads til at ting opstår, når man lander på optagelse, er unik – og det er lige præcis sådan, We Pant a Lot er blevet til. I samarbejde mellem kreative mennesker, der respekterer den gode idé og lader den spire nøjagtig, når den opstår.”

Parterne ønsker ikke at oplyse kampagnebudget, men i forhold til KPI’er opsummerer Mikkel Brandrup:

”Det handler om at fastholde og gerne øge den såkaldte returprocent – det vil sige, hvor mange dåser og flasker, der kommer retur, ud af dem, der sættes på markedet i Danmark – her er kampagnen et af de virkemidler, der skal bidrage til dette.”

Han understreger, at forbrugernes oplevelse af, at deres gode pant-adfærd gør en forskel, er ”en vigtig driver for en højere returprocent”.

”Julekampagnen skal derfor understøtte den samlede indsats for at løfte danskerne forståelse for miljøeffekterne ved at pante. De skal i højere grad have kendskab til, at deres pantemballager genanvendes i closed loop og bliver til nye flasker og dåser igen – og således ikke downcycles til produkter i lavere kvalitet,” skriver han i en opfølgende mail og uddyber:

”Vi ved fra analyser, at de forbrugere, der ved, hvad der sker med de dåser og flasker, de panter, typisk er endnu mere tilbøjelige til at pante end andre. Blandt de danskere, der ved, at det er bedre for miljø og klima at pante end at sortere drikkevareemballager som metal-, plast- og glasaffald, er det hele 95 procent, der angiver, at de panter alle deres dåser og flasker.”

Ambitionen er, skriver Lisa Sonne, at We Pant a Lot – Juleedition bliver ”et lille december-ritual, man glæder sig til at se igen – ligesom alt det andet, der vender tilbage hvert år”. 

Kampagnen kører frem til 27. december.

Et fuldt afsnit er forankret på YouTube, hvor de tidligere afsnit også ligger, og så er der nedklip til TV-format (TVC), der vil køre på stream, samt til SoMe (YouTube, Meta og TikTok).  

Se hero-filmen her.