11 prisvindere kårer årets bedste kampagner

En kampagne for Andel, en Super Bowl-film fra Amazon, en kampagne for New York Times, en ‘anti-kampagne’ for Netflix – og en aktuel dansk prisvinder med iranske rødder.

Det er blot nogle af de kreative cases, som 11 profiler fra branchen fremhæver som de bedste fra året, der går på hæld. 

De 11 profiler er udvalgt på tværs af annoncører, reklamebureauer, inhouse-bureauer, search-bureauer, produktionsselskaber og mediebureauer.

Fællesnævneren er: De har selv stået bag kreativt arbejde, der i løbet af det forgangne år er blevet belønnet med internationale priser – og de har haft frit valg på alle hylder.

Her er deres favoritter.

“Det må være anti-kampagnen: ’Wednesday Hates Marketing’ for Netflix. Kampagnen, skabt af Trailer Park, demonstrerer, hvordan markedsføring kan blive en del af popkulturen, og den illustrerer særligt, hvordan man forfører Gen Z.” 

Artiklen fortsætter under filmen.

“Uber Eats ’Best Friends’ kampagne med Robert De Niro, og deres ’Trains, Now on Uber’– kampagne er brandstrategiske pletskud. “ 

Artiklen fortsætter under filmen.

”Jeg klapper højt ad Advices kampagne ”(fælles)køn”, der skubber til et væsentligt samfundsmæssigt problem, nemlig at det danske sprog er et af de mest kønsstereotype i verden. Kampagnen har indtænkt en digital aktiveringsdel, der skubber til adfærd – et gratis plugin til browsere, som kan identificere kønnet sprog og hjælpe os til at blive mere bevidste om vores sprogbrug. Pissesejt.”

Artiklen fortsætter under filmen.

“Clash of Clans – Clash from the Past” fra Wieden Kennedy Portland. Baseret på en indsigt, der springer fra en dyb forståelse af ”gaming culture” og ikke mindst den fankultur, der omgiver nogle af de største titler.” 

Artiklen fortsætter under filmen.

“Helt klart New York Times-kampagnen, ’More of Life Brought to Life’, som virkelig har sat sit aftryk på mig.” 

En holdning, Sara Samsøe deler med en anden filmekspert, så den kan du se to eksekveringer af herunder: ‘Gravity’ og ‘Sneakers’.

”Droga5’s kampagne for The New York Times, som de på fornemmeste vis har formået at videreføre i et stadig relevant, inspirerende og interessant sprog.”

Artiklen fortsætter under filmene.

“Iran-e Man”. Instrueret af Naghmeh Pour og skudt af João de Botelho. En smuk film for PAIRI DAEZA, der lavede tørklæder med budskaber om revolutionen i Iran. Det er ikke reklame, det er kunst.”

Artiklen fortsætter under filmen.

“Jeg er en sucker for reklamer, som virkelig formår at snakke til hjertekulen. Så Super Bowl i USA bliver altid set på den amerikanske sendeflade, så jeg kan få alle reklamerne med. Igen i år leverede Amazon fremragende storytelling i filmen ’Saving Sawyer’.” 

Artiklen fortsætter under filmen.

“Andels kampagne ’Giv plads’, som med glimt i øjet tager en aktuel politisk problematik op. Kampagnen er relevant, viser noget brandidentitet og har samtidig skabt resultater.” 

Et valg, Sidse Bæk-Andersen deler med:

“Andels vindmølle-kampagne er et levedygtigt koncept, der kan repeteres og fornyes i det uendelige. Den bryder med de triste tendenser, vi ser pt: Enten produceres der kortsigtede one-offs i helt korte formater, der dør lige så hurtigt, som du kan scrolle, eller episke brandfilm, der koster halvdelen af mediabudgettet og efterlader kunden med et stykke content, der holder lige så længe som de to minutter, nogen måske ser af filmen. Man kan kun skyde Andel i skoene, at de løfter hele branchen i stedet for deres eget brand.” 

Artiklen fortsætter under billedet.

“’Love Squad’ for Waoo, som på fineste vis integrerede en stærk kreativ ide med en rimelig nytænkende integration i gaming med Influencers.”