Alt for mange briller smides efter få år ud — uden at blive genbrugt. Det mener man i OptikTeam, der tæller 167 selvstændige optikere i Danmark.
Derfor lancerer de selvstændige optikere et nyt bæredygtighedskoncept og en medfølgende kampagne. Formålet er at tage slidte briller, der ellers ville blive smidt ud, og lave dem om til skamler, bøjler, brillebakker og spejle. Alt sammen noget, der skal bruges i optikernes butikker.
Ifølge CEO i OptikTeam, Morten Tornbjerg, er det et gennemtænkt strategisk træk for de selvstændige optikere.
”Det er for at have et ekstra strategisk ben at stå på. Og fordi vi mener, vi har et ansvar overfor miljøet. Optikerbranchens produkter er ikke grønne, men vi kan gøre en forskel ift. at lukke cirklen på brillers livscyklus, så de gør gavn i nye produkter frem for at havne i småt brandbart på forbrændingen,” skriver han i en mail til mediet Markedsføring.
I en pressemeddelelse fortæller han også, at formålet med tiltaget er at skille OptikTeams optikere ud i et marked med stor konkurrence.
”Vi kan ikke positionere os udelukkende på faglighed og priser – men vi kan differentiere os på bæredygtighed.”
Kampagne-materialet er udviklet af The Unicorn/Step. Her har man også tidligere lavet en undersøgelse, der viser, at 78 procent af danskerne mener, at virksomhederne skal være med til at tage ansvar for den grønne omstilling.
Sådan ser kampagnematerialet udviklet af bureauet blandt andet ud:
“Et kæmpe spild”
Bæredygtigheds-initiativet er lavet i samarbejde med brilleproducenten Bellinger, der har udviklet et konkret genbrugskoncept for briller. Derfor har tiltaget fået navnet ”Bellinger House Circle”.
Her er man glade for, at idéen nu for alvor kommer ud at leve sammen med OptikTeam.
”De cirka seks millioner gamle brillestel, danskerne har liggende, hober sig op i skuffer eller ender ofte på forbrændingen. Glas, plastik, metal, hele molevitten. Det er et kæmpe spild,” udtaler Hans Lilleør, salgschef i Bellinger og idémand på projektet, i en pressemeddelelse.
”Med vores initiativ kan forbrugerne gå ind i butikken og se deres kasserede briller i en helt ny form. Ressourcerne kan bruges igen og igen, for det mest fantastiske er, at det materiale, vi har udviklet, kan smeltes om helt op til 8-9 gange uden at miste sine egenskaber,” lyder det fra ham.
OptikTeam fortæller ikke, hvor meget man har investeret i konceptet og kampagnen, men i en opfølgende mail til Markedsføring skriver CEO Morten Tornbjerg:
”OptikTeam tror på idéen og har sat et betydeligt beløb af til at hjælpe vores medlemmer i gang med bæredygtighedstiltaget.”
Uklart navn?
Navnet på tiltaget, som ikke umiddelbart emmer af grønt og genbrug, har Morten Tornbjerg denne forklaring på:
”Bellinger House har udviklet konceptet, og ”Circle” refererer til det cirkulære forbrug, projektet håber at opnå for at reducere spildte ressourcer,” skriver han.
Er der ikke en risiko med det navn for projektet, der på ingen måde signalerer genbrug eller bæredygtighed, at absolut ingen kunder kommer til at forstå, hvad det handler om?
”Jo, det er en god pointe, men af samme grund har vi gjort meget ud af at signalere GENBRUG i al markedsføringsmateriale til butikkerne,” skriver Morten Tornbjerg.
Fremstillingen af genbrugsprodukterne sker i Danmark i samarbejde med Københavns Kommune og ”et socialøkonomisk værested for utilpassede unge”, lyder det i pressemeddelelsen.
