4 råd: Sådan bliver din annoncering mere etisk

Pris og effekt trumfer stadig etik og miljøhensyn, når der skal købes annoncer i marketingafdelingerne. Det viser en ny undersøgelse fra Orchestra. Men det betyder ikke, at du ikke allerede nu som marketeer kan blive bedre til at agere etisk.

Sandra Olsen, strategy director og partner hos Orchestra, giver her sine fire bedste råd til mere etisk annoncering.

”Hvem støtter du med dine mediekroner? Det er det helt grundlæggende spørgsmål, når vi i dialoger med annoncører snakker om etik i medieindkøbet. Faktum er, at annoncørerne sjældent har det fulde overblik over, hvor deres – ofte mange millioner – annoncekroner i sidste ende lander henne. Har man ikke overblikket, har man heller ikke kontrollen, og derfor kan man ikke være sikker på at være placeret steder og støtte medier, som er hensigtsmæssige i forhold til den ansvarlighed, man som virksomhed gerne vil stå for.”

”Jeg tror, at ingen annoncører bevidst ønsker at støtte uhensigtsmæssige medier. Men det er et spørgsmål om passivitet, og mange års fokus på at holde sig inden for lovgivningens rammer, der har gjort, at vi har glemt at stille os selv spørgsmålet ”selvom jeg må, er det så forsvarligt, at jeg annoncerer her?”. For problemet er, at teknologien og nye mediemuligheder sker hurtigere end lovgivningen kan følge med.”

”Vi støder også på annoncører, som mener, at ansvaret alene ligger hos mediebureauet, men det er jeg ikke enig i. Vi sætter som mediebureau en minimumsgrænse for, hvad vi etisk kan stå på mål for at købe ind. Så vi træffer valg på vegne af alle vores kunder. Men det er stadig min overbevisning, at annoncørerne skal mere på banen og have større fokus på, om de ønsker yderligere begrænsninger på deres medieindkøb ud fra et etisk perspektiv – baseret på den ansvarlighed, de repræsenterer.”