De danske medier tv2.dk, berlingske.dk og politiken.dk bliver alle sammen opfattet som mere troværdige af danske forbrugere end Facebook, TikTok, Instagram og YouTube.
Det viser en ny undersøgelse lavet af Orcehstra i samarbejde med Norstat. Her har 1.000 repræsentativt udvalgte danskere i alderen 15-65 år deltaget.
Her angiver 33 procent, at de oplever tv2.dk som et troværdigt site. Dernæst følger politiken.dk på 27 procent og berlingske.dk på 23 procent.
Om undersøgelsen
Mediebureauet Orchestra har i samarbejde med Norstat lavet to undersøgelser, der ser på medieetik og annoncering.
I den ene undersøgelse har Norstat gennemført 205 interview i et online-panel med marketeers, der arbejder i virksomheder med +10 ansatte.
I den anden undersøgelse har de i et online-panel gennemført interviews med 1.000 repræsentativt udvalgte danskere i alderen 15-65 år om deres syn på etik, medier og annoncering.
Til sammenligning rammer sociale medier som Instagram og Youtube 5 procent, Facebook 3 procent og TikTok 1 procent.
Derudover er Ekstra Bladets site, eb.dk, bundscorer blandt de udvalgte medier med en troværdighedsscore på 3 procent.
”Undersøgelsen viser, at der er forskel på, hvilke medier forbrugerne opfatter som mere eller mindre etiske. En vigtig konklusion er også, at ingen bon’er voldsomt positivt ud, Der er ingen medier, der bliver opfattet som vildt troværdige, etiske eller bæredygtige,” siger hun.
”De lægger sig dog i en lidt mere neutral kategori, hvor de internationale sociale medier lægger sig et sted, hvor det er dediceret negativt,” siger hun.
Orchestra har også lavet en test med 250 deltagere i undersøgelsen, hvor man viste den samme reklame på henholdsvis TV 2 Play, TikTok, Facebook og Youtube.
Her blev annoncer i større grad opfattet som både informative og moderne på TV 2 Play og Youtube. De var mere irriterende, når forbrugerne så dem på TikTok eller Facebook.
Til gengæld blev annoncer på TikTok i særlig grad opfattet som både sjove og nyskabende.
Og det er vigtigt at reflektere over for annoncører, når de skal lave deres marketing-mix og indkøbe annonceplaceringer, siger Sandra Olsen.
”Undersøgelsen bekræfter det, vi allerede godt har vidst: at der er forskel på, hvordan dit budskab og dit brand som annoncør bliver opfattet alt efter, hvilken platform man udkommer på. Hvad der så er det rette for dig som annoncør afhænger af, hvor du bedst kan få effekt – og hvordan du som annoncør gerne vil opfattes,” siger Sandra Olsen.
