Lionel Messi, Victoria og David Beckham, Arnold Schwarzenegger, Kris Jenner, Christopher Walken – og mange flere.
Kendisser på stribe dukker op i dette års Super Bowl-reklamer, og allerede længe inden NFL-finalen spilles natten til mandag den 12. februar dansk tid, er reklame-hypen godt på vej op i de høje luftlag.
I november kunne TV-stationen CBS, der i år har rettighederne til den nationale transmission af kampen i USA, melde stort set udsolgt af reklameplads.
Vel at mærke til en pris af syv millioner dollar for 30 sekunder. Omregnet til dagens kurs på omkring 6,89 svarer det til godt og vel 48 millioner danske kroner.
Lægges dertil kreativ udvikling, bureau-fees, filmproduktion, kendis-honorarer osv, kan den samlede pris, et brand betaler for at få vist sin reklame under kampen, nemt løbe op i 20 millioner dollar for et minut.
Det vurderede Jameson Fleming, der er managing editor of marketing and agencies på branchemediet Adweek for nylig over for ABC-programmet ’Good Morning America.
113 millioner seere
Når brands som BMW, Dove, Pringles, Kawasaki, Hellmann’s, Oreo, Google og Budweiser vrider de vildeste dollarbeløb ud af marketingbudgettet, så handler det selvfølgelig om seertal og omtale. Altså eksponering.
For seertallene er faktisk stadig enorme. Også i et mere og mere mediefragmenteret landskab.
Super Bowl LVIII
Årets Super Bowl er den 58. i rækken
Finalen spilles natten mellem den 11. og den 12. februar dansk tid, og den står mellem San Francisco 49’ers og de forsvarende mestre Kansas City Chiefs – en ’genudsendelse’ fra Super Bowl i 2020
Det hele foregår på Allegiant Stadium i Paradise, Nevada
Den 68-årige countrysanger Reba McEntire står for nationalsangen ”The Star Spangled Banner”
Den noget yngre sanger, danser og skuespiller, Usher, tager sig af årets ’Halftime Show’.
Sidste år tunede 113 millioner, ifølge det amerikanske branchemedie AdAge, ind på Fox Corp.’s Super Bowl-transmission, og i løbet af Rihannas ’Halftime Show’ nåede tallet op på 118,7 millioner.
Dertil kommer, at medieomtale både før og efter kampen skaber værdifuld synlighed for de brands, der køber de pebrede reklame-sekunder.
De store amerikanske branchemedier kører endda særlige Super Bowl-sektioner, hvor de løbende holder øje med, hvem der har købt hvad, hvilke kendisser, der stiller op for hvem, osv.
Endelig er der penge for annoncørerne i, at deres reklamer – hvis de er gode – efterfølgende får deres eget liv på sociale og andre medier efter kampen.
Berømt instruktør i næsten-debut
Langt fra alt er afsløret endnu, men blandt årets bemærkelsesværdige nyheder er, at VW dukker op igen for første gang i 10 år for at markere i året for sin 75 års entré på det amerikanske marked.
Super Bowl-reklamekendere vil huske VW i Super Bowl-sammenhæng for filmen ’The Force’, der gav genlyd over hele verden.
Morgan Stanleys E-Trade-babyer dukker angiveligt også op igen – og så har Uber Eats kontraheret med ingen ringere end kendis-parret Victoria og David Beckham.
Som det måske mest bemærkelsesværdige har Squarespace, der tilbyder software i form af hjemmeside-bygning og hosting, hyret ingen ringere end den 81-årige verdensberømte filminstruktør Martin Scorsese til at instruere deres Super Bowl-film.
Han har instrueret film som Taxi Driver, The Departed, Shutter Island, The Wolf of Wall Street og senest Killers of The Flower Moon – men det er første gang, Martin Scorsese vover sig ud i en Super Bowl-film. I hvert fald som instruktør.
For faktisk optrådte han på netop Super Bowl-reklamescenen i 2020 – i en Coca-Cola-film.
Du kan se et udpluk af de teasere og reklamer, der indtil videre er blevet frigivet i forbindelse med Super Bowl 2024, herunder:
