Bennifer, menopause, øl, øl, øl og elbiler: Her er årets bedste og værste Super Bowl-reklamer

Super Bowl. Årets reklameevent, der med korte mellemrum afbrydes af amerikansk fodbold, bød igen i år på kendte mennesker i overflod.

Hollywood tilbød deres ansigter og services til ølproducenter, elbiler, bettingfirmaer og så slog kendisparret Ben Affleck og Jennifer Lopez pjalterne sammen i en reklame for Dunkin’ Donuts. For bare at nævne et par.

Fra helikopterperspektiv er det nævneværdigt, at cryptovaluta var fuldstændig fraværende. Samtidig stod in-house bureauerne bag den største andel af indslag med hele 12 ud af. Det var i øvrigt rekorddyrt at købe sig til en plads blandt tacklinger og touchdowns.

Et slot på 30 sekunder kostede syv millioner dollars (svarende til 50 millioner kroner). Det er en markant stigning fra 2021, hvor prisen cirka lå på seks millioner dollars.

På banen vandt Kansas City Chiefs over Philadelphia Eagles, men hvem tog sejren hjem i reklameblokkene? Vi har været nettet rundt og samlet de bedste (og værste) kreative indslag.

Streamingtjenesten Netflix og bilfirmaet General Motors samarbejdede i et indslag, hvor skuespilleren Will Ferrell integrerede elbiler i flere af Netflixs hitserier. Stranger Things, Queer Eye og Bridgerton blev blandt andet taget under kærlig behandling.

I det ét minut lange purpose-drevede indslag lover Netflix at inkludere flere elbiler i deres film og tv-serier. Det store og vigtigere spørgsmål er dog, om det samme kommer til at gøre sig gældende i produktionen af deres indhold. Det må tiden vise.

AdWeek kalder indslaget et must-see event.

2022 blev året hvor Jennifer Lopez og Ben Affleck (kendt under navnet “Bennifer”) fandt sammen igen. Men 2023 blev året, hvor de fik lov til at reklamere for Dunkin’.

Og reklamen, der er produceret af Anomaly, har fået hele fem stjerner hos AdAge. I indslaget bestyrer Ben Affleck en Dunkin’ donuts drive-thru, hvor kunderne overraskes af den celebre medarbejder. Men én person overraskes ikke… kan du gætte hvem?

Virksomheden The Farmer’s Dog gav et pusterum fra kendisserne, men trak tilgengæld godt og grundigt i hjertestrengene.

I reklamen følger vi en piges rejse fra barn til selv at være mor, hele tiden flankeret af sin hund. Vi får endda en rundtur fra hundens point-of-view.

Og så slutter det hele på den flotte sætning: Nothing matters more than more years together. Gav det dig lyst til at købe hundemad? Det håber The Farmer’s Dog.

Er det en reklame for en Coors Light? Nej, det er en reklame for Miller Lite. Glem det, det er selvfølgelig et indslag for Blue Moon.

Firmaet Molson Coors ejer alle tre ovenstående ølmærker, og det har de udnyttet i en reklame, der efterligner stilen fra en af årets mest roste superheltfilm “Everything, Everywhere, All at Once”.

AdAge kalder reklamen for en af årets mest imponerende.

Diana Flores, der er quarterback på Mexicos kvindelandshold i flag football, sprinter, hopper og undviger et utal af kendte mennesker og sin egen mor i NFLs reklame for dem selv.

Særligt tre reklameindslag skilte sig dårligt ud. I en af nattens tidligste reklamer forsøgte bureauet Saatchi & Saatchi at fjerne stigmatiseringen omkring overgangsalderen og bringe lidt humor i spil. Det er ikke lykkedes særlig godt i følge AdAge.

Legenden Serena Williams var på skærmen to gange i løbet af Super Bowl-showet. Og hendes pastiche over Al Pacinos Inch by Inch-tale fra filmen Any Given Sunday har ikke just fået stående applaus.

Kender du det, at din hånd sidder fast i Pringles-røret? Det er en evergreen, som chipsfirmaet har taget fat i, men det er ifølge AdAge ikke lykkedes dem videre godt at formidle i denne reklame.