”En snart uddød dinosaur”.
Sådan lyder dommen over det samlede reklameoutput ved Super Bowl fra Magnus Mynderup-Bjørnshave, der er kreativ på Robert/Boisen & Like-Minded i et opslag på LinkedIn.
”Er det, hvad den her branche anser som kreativt? Som underholdende? Er det det ypperste? Der er altså 14-årige på TikTok, der har bedre idéer og indsigter end 99 % af verdens største og dyreste reklameplads havde i går.”
Generelt mener han, at branchen bør lære af de fejl, der blev begået ved Super Bowl.
”Vi skal fandemig lære af dette års Super Bowl-reklamer. For vi skal lære af vores fejl. Ingen kendte, ingen budgetter, ingen produktioner kan klare den, hvis grundidéen står uden hold i virkeligheden. De tre ting kan aldrig bære læsset alene,” skriver han.
Kritik er der også fra Miriam Plon Sauer fra AKQA.
“Det er, som om vi er blevet bange for at være for emotionelle og har lavet en kollektiv aftale om kun at få seerne til at grine,” skriver hun på LinkedIn.
“Det resulterer i for mange reklamer, der kun er halvsjovt leveret af random berømtheder,” skriver hun.
Ros til QR-reklame
Men der er også positive vinde om den store sports- og reklamebegivenhed.
Fra Simon Sunde, der er selvstændig SoMe-haj, er der store roser til en omdiskuteret QR-kode-reklame fra Coinbase, der lagde virksomhedens app ned under Super Bowl og fik store roser af branchemedier.
”Coinbase havde, i min optik, den bedste reklame blandt mange gode til dette års Super Bowl,” skriver han på LinkedIn.
Han roser den blandt andet for at være simpel og at tale ind til kulturen. Og så vækker den vores nysgerrighed, skriver han.
”De fleste, der så med, mig selv inklusiv, fik pirret deres nysgerrighed og måtte til sidst “kapitulerer” og finde deres smartphone frem og scanne QR-koden på skærmen,” skriver han.
CryptoBowl
Fra & Co.’s Morten Saxnæs bliver dette års Super Bowl døbt CryptoBowl ”da de største cryptoplatforme annoncerer i stor stil under Super Bowl,” som han skriver på LinkedIn.
”Ikke nok med det så henviser klassiske annoncører som Bud Light og Expedia til metaverset og NFT’s i deres dyrtkøbte 30 sek. spot.”
Og det bør den danske reklamebranche tage notits af, mener han.
”Hvad mere interessant er, at når brands som Bud Light bruger crypto, NFT’s og metaverset som kreativt afsæt, når de skal tale til millioner af amerikanere, så bør vi, der opererer i mindre markeder, tage notits og overveje, hvad vores position er.”
Og selvom der er en del kritik har Magnus Mynderup-Bjørnshave fra Robert/Boisen & Like-Minded også nogle favoritter. Han kunne især godt lide en chips-reklame – den fra Pringles.
Og så roser han også McDonald’s for en meget relaterbar reklame.
”’Det er svært at beslutte sig, når det er ens tur til at bestille.. Jeg genkender situationen med det samme. Og jeg griner. Godt set.”
