Et fremadstormende fænomen er stille og roligt begyndt at flytte penge rundt i medieannonceringslandskabet.
Retail media hedder det, og selvom navnet ikke skriger sex, er det svært ikke at blive smittet af den entusiasme, som Christina Schaarup, Chief Growth Officer, hos Dentsu fortæller om det med. Man kan fornemme, at retail media har potentiale til markant at forandre et af hendes fagområder.
Men først en forklaring. For hvad er retail media egentlig? Det er når en retailer, altså en butik som Meny, Matas eller Imerco, sælger annonceplads på sin egne platforme til et brand. Eller når de stiller deres data til rådighed i et indkøb på 3. parts sites som TV2.dk.
Eller skåret ud i pap kan det være brandet Kay Bojesen, der køber sig til en bannerannonce på Imercos hjemmeside eller en højere placering på en given kategoriside.
“Retailers begynder at agere som medier i forhold til annoncedelen af medieøkosystemet,” siger Christina Schaarup.
Hun fremhæver blandt andet Nemlig, der arbejder med annonceringsmuligheder på deres hjemmeside, i deres app og i deres nyhedsbreve.
Er du medlem?
Vi leverer nyheder af høj journalistisk kvalitet. Helt gratis til alle. Men nogle gange vil vi gerne forkæle vores medlemmer lidt ekstra. Derfor skal du logge ind for at læse denne artikel eller oprette dig som medlem.