Igår skrev mediet Markedsføring om den succesfulde, aktivistiske vindmøllekampagne ‘Giv Plads’ af Robert/Boisen & Like-minded for Andel.
Her deler Rikke Harbo Trikker fra Andel og Kim Boisen fra Robert/Boisen & Like-minded deres bedste råd til at lave aktivistiske kampagner.
#1 Se på jeres virksomheds purpose og historik. Diskuter, om det overhovedet er rigtigt og troværdigt at bevæge jer ud i brand-aktivisme. Mange brands er kommet gruelig galt afsted, som f.eks. Pepsi i 2017.
#2 Du kan ikke mene noget om alting. Sørg for, at der er en naturlig sammenhæng mellem jeres virksomheds holdning og en relevant samfundsmæssig udfordring. Det giver f.eks. mening, at Patagonia kæmper for at beskytte naturen, da de jo sælger tøj til en målgruppe, der elsker at udforske naturen.
#3 Brand-aktivisme er mere end ord. Konkrete handlinger skal tænkes ind i kampagneplanlægningen.
#4 Du kommer ikke til at vinde popularitetspriser med brandaktivisme, men du skubber grænser og flytter holdninger. Og jo mere kontroversielle, de holdninger er, jo større er interessen. Men vær sikker på, at virksomhedens adfærd kan tåle at blive testet på holdningerne. Og hav på forhånd clearet internt helt op til øverste C-level og bestyrelse, at I er klar til at håndtere den modstand, der altid kommer.
#5 Forbered jer grundigt. Tal med de bedste eksperter på området, så I kan argumentere for jeres sag. Få juraen afklaret i god tid. Invester i rådgivning.
#6 Sørg for at have et stærkt setup på community management, Public Affairs og PR, hvis I bevæger jer ud i brandaktivisme.
