En ny kampagneplatform fra kaffe-brandet BKI skal sætte fokus på ”det, der samler os” og minde danskerne om ”værdien i at tale sammen”.
Det skriver strategisk direktør Thomas Nolsøe fra det kreative bureau Pong, der står bag den nye kommunikation, i en mail til Markedsføring.
Taglinen for den nye platform lyder ”Der hvor samtalen begynder”, og baggrunden er, at brandet har en naturlig licence to operate i forhold til netop samtaler, fordi det at mødes over en kop kaffe ”er en helt naturlig del af vores sociale infrastruktur herhjemme”, skriver Thomas Nolsøe
“Kaffe har altid været mere end bare en drik. Den har været et startskud til samtaler – både de svære og de gode,” lyder det i mailen fra ham.
”Vi tror ikke, at kaffe kan løse alle samfundets problemer, men vi ved, at en kop kaffe kan være det første skridt til at bringe mennesker tættere sammen.”
Et næsten intimt univers
BKI har eksisteret i Danmark siden 1960 og har gennem årene slået sit navn fast som et kaffebrand, de fleste danskere kender.
Derfor var det heller ikke så meget kendskabet som positionen, der skulle arbejdes med, lyder det fra Charlotte Meyer Christiansen, brand manager for BKI.
I mailen sætter hun ord på den nye position, som BKI vil tage på det danske kaffemarked:
“Kampagnen betyder meget for os, fordi vi kan gøre den der lille, positive forskel. Fordi kaffe kan skabe forbindelse mellem mennesker i en tid, hvor der er for lidt dialog og for meget, der skiller os,” siger hun og tilføjer:
”Vi tror på, at kaffe aldrig bare er kaffe. Den skaber et øjebliks tilstedeværelse og forståelse både i de nære relationer og mellem generationer, hvor kaffen faciliterer en tid og et rum for dialog.”
De to kampagnefilm lukker således seeren ind i et nærmest intimt univers, hvor mennesker med konflikter tæt ind på livet mødes – en skilsmisse og en fejlslagen far/søn-kommunikation.
Men hvor netop samtalen giver håb om forsoning.
Kaffe som undskyldning
BKI vil gerne være ”kaffen, der forbinder os”, og ifølge Nanna Gjerstrup, kreativ direktør på Pong, handler brandets nye kommunikation i høj grad også om, at kaffen kan noget, der hvor ting måske bliver sagt på en lidt underspillet eller indirekte måde.
“Kommunikationen er bygget på indsigten om, at vi danskere – som det konfliktsky folkefærd, vi er – tit bruger kaffen som undskyldning, når vi har brug for at tale. ‘Skal vi mødes til en kop kaffe?’ betyder i virkeligheden, at vi har behov for at vende noget vigtigt,” siger Nanna Gjerstrup og tilføjer:
”På den måde synes vi, at vi er lykkedes med både at kommunikere kvalitet og give nyt liv til BKI-brandet gennem den nye fortælling.”
Jeg studser alligevel lidt over, at universet – når ‘BKI er kaffen, der forbinder os’ – tager fat i negative ting som skilsmisse og dårlig forældre/barn-kommunikation. Hvad er baggrunden for det valg?
”Kort fortalt så kan man sige, at vi ved, at verden ikke kun er rosenrød. Derfor bruger vi kaffen som afsæt for de samtaler, der virkelig betyder noget – også de svære,” lyder det i en opfølgende mail fra Nanna Gjerstrup, der uddyber:
”I stedet for polerede glansbilleder tør vi vise hverdagen, som den er, og bruge kaffen som en naturlig facilitator for ærlig dialog og stærkere relationer.”
Kampagnen vil blive rullet ud nationalt i løbet af efteråret 2025 med flere film, SoMe-aktiviteter og aktiveringer. Fra næste år vil platformen blive foldet yderligere ud gennem nye aktiveringer, samarbejdspartnere osv, oplyser parterne.
Se to nye kampagnefilm herunder. Filmene er instrueret af Stefan Pflug.
