“Absurd realisme” skal gøre fagforeninger relevante for unge

”Hårdt arbejde – sådan er det.”

”Du vil ikke være hende den besværlige fra start.”

”Man skal gøre sig fortjent til frynsegoder.”

Ovenstende sætninger kommer fra forskellige versioner af hovedpersonen Klara i den nye kampagne Dit fremtidige jeg, som Community Agency og produktionsselskabet New Land har udviklet for Fagbevægelsens Hovedorganisation (FH) og 62 underliggende fagforeninger.

Du kan se den intense herofilm, som er instrueret af Naghmeh Pour, nederst i artiklen.

Ifølge Thomas Christoffersen, kreativ chef i Community Agency, er kampagnen bygget på en meget konkret indsigt om målgruppen.

”Vores undersøgelser viser, at mange unge mener, at fagforeningen er relevant – de synes bare ikke den er relevant lige nu. Og så ved vi, at unge er trætte af løftede pegefingre,” skriver han til Markedsføring og tilføjer:

”Så i stedet for at fortælle de unge, hvad de bør mene om fagforeningen, lader vi dem selv mærke, hvorfor den kan være relevant.”

Thomas Christoffersen fortæller, at kampagnen i stedet for at tage udgangspunkt i klassiske fagforeningsord som overenskomst, pension og tillidsrepræsentant har arbejdet med et mere personligt spørgsmål: Hvad ville du sige til dig selv, hvis du kunne møde din fremtid?

Dit fremtidige jeg er bygget op som en samtale mellem den unge Klara og to fremtidige versioner af hende selv.

Instruktør Naghmeh Pour, der har udviklet filmen sammen med bureauet, har bevidst arbejdet med at holde udtrykket enkelt og tæt på virkeligheden, fortæller hun.

På spørgsmålet om, hvad der var vigtigt i skildringen af Klara, så hun føles som en ægte ung medarbejder og ikke bare et kampagnegreb, svarer Naghmeh Pour:

”Jeg ser mig selv nogenlunde tæt på målgruppen. Det var vigtigt, at jeg kunne genkende mig selv i de spørgsmål, der opstod hos “unge Klara”, der er ny i sit første voksenjob. Jeg skrev dialogen fra bunden og tog udgangspunkt i mig selv og mennesker, jeg kender. Så de emner, der bliver taget op, er nogle jeg har samlet op – og samtidig skulle det selvfølgelig også være emner, FH berører i deres arbejde.”

Ifølge Naghmeh Pour er det de små mekanismer på arbejdspladsen, filmen forsøger at fange.

”Filmen tager fat i de mekanismer, der ofte får unge til ikke at sige fra på arbejdspladsen: Ønsket om at passe ind, være fleksibel, undgå konflikt og gøre sig fortjent,” siger hun.

Hun peger samtidig på, at det er mødet mellem det hverdagsagtige og det fremtidige perspektiv, der bærer filmens idé.

”De forskellige fremtidige versioner af hovedpersonen Klara taler direkte til hende og viser, hvordan noget, der i situationen kan virke som en bagatel – som en fejl i en kontrakt – i værste fald kan udvikle sig til et helt arbejdsliv med dårlige vilkår.”

For Naghmeh Pour handlede arbejdet med filmen om at skabe et univers, der både var syret og realistisk.

”Mit ønske med filmen var at skabe en form for absurd realisme, hvor genkendelige tematikker, bliver sat på spidsen gennem forskellige aldre. Et slags kammerspil i en bil, hvor en klaustrofobisk stemning langsomt omslutter vores hovedperson.”

Hun understreger samtidig, at balancen mellem det kreative håndværk og kampagnens strategiske opgave var central i processen.

”Jeg synes, det lykkedes meget godt at holde overblikket – både på håndværk og strategi.”

Ifølge Thomas Christoffersen skal filmen ikke ses som en enkeltstående kampagne, men som en del af en længere indsats for at flytte unges syn på fagforeningen.

”Målet er at gøre unge opmærksomme på, at fagforeningen er vigtig for et godt arbejdsliv. Konkret er målet naturligvis at flere melder sig ind i en fagforening. Men det er også, at fagforeningen flytter ind i unges “værktøjskasse” som et sted, man kan gå hen, før problemerne bliver store.”

På spørgsmålet om, hvordan kampagnen skal måles, svarer han:

”Vi måler ikke kun på filmen isoleret, for det her er en langsigtet indsats på vegne af over 60 fagforeninger under FH. Vi følger med i, om målgruppens opfattelse af fagforeningen ændrer sig: Forstår de bedre, at en fagforening ikke kun er relevant ved konflikter eller den årlige lønforhandling, men også i de mere almindelige spørgsmål om trivsel, grænser og det gode arbejdsliv?”

”Hvis vi kan rykke den forståelse lidt for hver kampagne, er vi godt på vej,” tilføjer han.

Kampagnen lanceres i disse dage i biografen og på streamingtjenester som HBO Max og Viaplay.

Derudover er der udviklet et interaktivt chatbanner, hvor man kan skrive med sit fremtidige jeg, samt et filter på Snapchat, hvor man kan se en ældre version af sig selv, lyder det fra parterne.

Du kan se Klara i herofilmen, der blev optaget på én dag, nedenfor.