Adform vil skille sig ud fra de globale tech-konkurrenter. Derfor går den danske millionvirksomhed i dag i luften med en spritny visuel identitet, der giver et mere ”europæisk, nordisk look”, som Louise Kloster, SVP Marketing i Adform, siger.
Den nye visuelle identitet byder på en farvepalette holdt i blå, lilla samt lime, en ny skrifttype og en billedstil, hvor der er fokus på de mennesker, som arbejder hos Adform. Den visuelle identitet skal gennemsyre alle dele af Adform internt og eksternt.
Samtidig går Adform også ud med en ny tagline, ”Change the game”. Den visuelle identitet er udviklet i samarbejde med AKQA i Danmark, imens den nye tagline og brandposition er lavet sammen med det engelske bureau Capucin.
”Vi vil signalere, at vi er brandet, der er klar til at udfordre status quo,” siger Louise Kloster om den ”brandopdatering”, virksomheden laver.
Mennesker bag teknologien
Arbejdet har været i gang det sidste halve år og er sket i samarbejde mellem AKQA, Capucin og Adforms interne kreative afdeling.
”Jeg mega stolt af, at vi for et relativt lille budget lancerer den opdatering af brandet. Hvis vi sammenligner med det, som Google eller andre store virksomheder bruger på markedsføring, så synes jeg, det er vildt, hvad vi kan gøre som et lille team i Adform,” siger hun.
”Det har også været en kæmpe intern opgave at lave noget, der med de rammer ser internationalt, friskt og moderne ud,” siger hun.
Og målet er klart og tydeligt: Brandopdateringen skal vise, at Adform som virksomhed er noget andet end verdens største tech-giganter.
”Briefen til AKQA var, at vi gerne ville vise de mennesker, vi er bag teknologien. I adtech bliver det meget hurtigt produktet og teknologien, der er fokus på. Vi er europæiske og danske, ikke amerikanere. Vi har en anden kultur, og det vil vi gerne vise til potentielle kunder og potentielle medarbejdere,” siger Louise Kloster.
Den nye visuelle identitet fra Adform. Artiklen fortsætter efter billedet:
Netop derfor ville virksomheden også væk fra den mørke og business-orienterede identitet, man har haft de sidste par år.
”Da vi for tre år siden lancerede Adform Flow, var målet at vise, at vi var en seriøs spiller. Dengang var konkurrenterne mere pink, gule og ”California”-agtige. Der gik næsten lidt for meget bank i den,” siger hun.
”Men nu kan vi se, at mange af vores konkurrenter er blevet mere blå. Og det look fortæller heller ikke, hvem vi faktisk er. Der manglede et nordisk flair.”
Første globale pitch
Samtidig er det første gang, Adform er gået i markedet med et globalt pitch. Det har virksomheden kunnet efter det seneste årsregnskab, hvor man havde et overskud på lidt over 46 millioner danske kroner.
”Vi er en dansk virksomhed, hvor vi hidtil har haft en kultur for at lave alt selv, og der ikke har været råd til at gå ud i et pitch før. Men det var der nu. Vi havde overskud, vi er gældsfri, så denne gang lavede vi en global pitch. Det er første gang i de otte år, jeg har været her, at vi gør det,” siger Louise Kloster.
”Og det er bare fedt at få et globalt, kreativt bureau på. Vi har gjort et godt stykke arbejde hidtil, men nu går vi fra good til great, og det har været super sejt for vores interne kreative afdeling at få knyttet AKQA på også,” siger hun
Ifølge Hans von Haffner, General Manager i AKQA, var den store opgave for det kreative bureau, at man for alt i verden skulle undgå at rive hele Adforms visuelle identitet ned og bygge en spritny. Der skulle med andre ord opdateres frem for revolutioneres.
”Adform har fået en ny identitet med passion og personlighed. Nu er man personlig og ægte, men uden at være en nobody. Og så synes jeg, vi er lykkedes med at holde godt fast i det, Adform kom fra. Det nemmeste i sådan en proces her er altid at rive alt ned og starte forfra. Men det ville have været det helt forkerte at gøre,” siger Hans von Haffner.
Fra Louise Kloster lyder det også, at man i Adform ved, at det er store spillere, man forsøger at tage opmærksomhed og kunder fra.
”Vi er en mindre spiller i det her gigantiske spil med de amerikanske kæmper. At kreere brand value og recognition koster mange penge. Så at gøre det helt anderledes ville ikke være det rette. Vi skal være friske, nye, og folk skal sige, ”wow”, der er sket noget. Men man skal også kunne genkende os,” siger Louise Kloster.
Sådan ser det nye logo fra Adform ud:
Præcisering 20. november, 13:22: Tidligere fremgik det, at arbejdet var lavet i samarbejde med AKQA i London. Det er lavet med AKQA i Danmark. Det er præciseret.
