Efter en udvælgelsesproces har Alm. Brand Group valgt WPP Media som ny strategisk medie- og marketingpartner.
Det oplyser WPP Media i en mail til Markedsføring.
Partnerskabet skal, ifølge mailen, skabe ”et samlet, holistisk setup” på tværs af koncernens brands – Alm. Brand, Codan, Privatsikring og Erhvervssikring – og samtidig ”sikre den rette balance mellem langsigtet brandopbygning og kortsigtet performance”.
Valget af WPP Media sker, lyder det i mailen, på baggrund af en helhedsvurdering, hvor Alm. Brand Group især vægtede ”strategiske og kommercielle kompetencer, erfaring med integrerede go-to-market løsninger og tydelige fokus på at anvende indsigter og data til at skabe relevant og effektiv kommunikation”.
Derudover har værdifællesskab og samarbejdskemi været afgørende for beslutningen, lyder det i mailen, hvor Morten Andreas Hove, chef for Marketing Strategy & Performance hos Alm. Brand Group, uddyber:
”Hos Alm. Brand Group har vi behov for en partner, der kan sparre på både strategisk og operationelt niveau. Med WPP Media får vi et bureau, der kan omsætte strategi til konkrete, sammenhængende indsatser på tværs af målgrupper og kanaler.”
Fastholdelse har høj prioritet
En central opgave bliver at styrke kommunikationen til både nye og eksisterende kunder, da fastholdelse er et højt prioriteret fokusområde for Alm. Brand Group.
“I en verden præget af hastig teknologisk udvikling og ændret forbrugeradfærd, har vi brug for en partner, der kan hjælpe os med at være endnu mere relevante og aktuelle. WPP Medias indsigtsbaserede tilgang bliver derfor central for, at vi når vores mål,” tilføjer Morten Andreas Hove.
" Vi har godt gang i forretningen med flere andre wins, som sammen med dette nye partnerskab gør, at vi vil være aktive i vores rekrutteringPatrick Stenberg, managing director, WPP Media
Samarbejdet skal blandt andet etablere ”et fælles measurement framework” og udnytte synergierne mellem brandopbygning og performance.
WPP Media kommer også til at understøtte koncernens arbejde med at etablere Alm. Brand og Codans nye brandplatforme – samt Alm. Brand Groups kommende 2028-koncernstrategi.
”Stærk gensidig nysgerrighed og tillid”
Hos WPP Media, der for nyligt har samlet sine kompetencer i en One-Company-struktur, ser man frem til at arbejde sammen med Alm. Brand Group.
”Vi er utrolig stolte over at indgå et strategisk partnerskab med Alm. Brand Group. Vi deler ambitionen om datadrevet, integreret og værdiskabende markedsføring, og processen har vist stærk gensidig nysgerrighed og tillid,” udtaler Patrick Stenberg, managing director hos WPP Media, i mailen og tilføjer:
”Vores kompetencer inden for media, data, content og tech – understøttet af vores værktøjer og AI-investeringer – giver et stærkt fundament for vækst i et konkurrencepræget og dynamisk forsikringsmarked.”
Skal I ansætte medarbejdere for at kunne håndtere opgaven?
”Vi har godt gang i forretningen med flere andre wins, som sammen med dette nye partnerskab gør, at vi vil være aktive i vores rekruttering,” lyder det fra Patrick Stenberg i en opfølgende mail.
Måler også på samarbejdsrelationen
Fra Alm. Brand Groups perspektiv består de vigtigste KPI’er for samarbejdet af flere elementer, oplyser Morten Andreas Hove.
" Vi har en ambition om at styrke Alm. Brand Groups brands, og det kræver naturligvis budgetter til medier.Morten Andreas Hove, chef for Marketing Strategy & Performance hos Alm. Brand Group
“På et overordnet niveau skal samarbejdet understøtte koncernens kommercielle aktiviteter. I upper funnel, skal de lykkes med at styrke deres brands, som grundlæggende skal sætte sig i øget consideration på både Privat og Erhverv,” udtaler han og tilføjer:
”På den mere taktiske bane skal vi løfte det digitale salg til både nye og eksisterende kunder. Både i andel af det samlede salg og i samlet salgsvolumen.
Ifølge Morten Andreas Hove er det desuden afgørende, at samarbejdet lever op til de forventninger, som begge parter har til hinanden.
”Derfor vil det være naturligt også at have fokus på KPI’er, der løbende tager pulsen på selve samarbejdsrelationen,” tilføjer han.
Hvor stort er det årlige mediebudget, WPP skal håndtere?
”Alm. Brand Group arbejder ikke med forhåndsallokerede medieårsbudgetter, hvorfor vi på nuværende tidspunkt ikke kan sætte kroner og ører på,” siger Morten Andreas Hove, der uddyber:
”Vi har en ambition om at styrke Alm. Brand Groups brands, og det kræver naturligvis budgetter til medier, men typen af eksponeringer, tilstedeværelse og markedskommunikation, kan tage mange former. Det vil derfor blive vurderet løbende over året, hvordan budgetterne allokeres.”
Partnerskabet træder officielt i kraft fra den 1. januar 2026.
