Jointpapir designet som kørekort, animationsfilm og autentiske fortællinger fra unge bilister, der har mærket den hårde straf for cannabiskørsel.
Det er ingredienserne i en ny kampagne om ulovlige stoffer i trafikken, som Rådet for Sikker Trafik – i samarbejde med Worth Your While og New Land – lancerer i dag, mandag den 24. november.
Det oplyser parterne i en mail til Markedsføring.
Kampagnen hedder ”Lad ikke dit kørekort gå op i røg”, og der er tilsyneladende brug for at råbe de unge op.
I en ny undersøgelse, gennemført af Rådet for Sikker Trafik og analysebureauet Wilke blandt 2.488 unge i alderen 17-24 år i september-november 2025, svarer fem procent således, at de inden for det seneste år har kørt påvirket af ulovlige stoffer eller stærk medicin – og i halvdelen af tilfældene drejer det sig om cannabis.
Ulykker
De 17-24-årige bilister er overrepræsenterede i ulykker i trafikken med euforiserende stoffer eller medicin.
I 2023-2024 var der samlet 73, som kom alvorligt til skade eller blev dræbt i politiregistrerede ulykker, hvor en 17-24-årig fører af et motoriseret køretøj var påvirket af stoffer eller medicin.
Kilde: Vejdirektoratet
Det svarer til, at cirka 10.000 unge bilister det seneste år har kørt påvirket af hash, pot eller skunk.
10 procent svarer, at de inden for det seneste år har været passager i en bil, hvor de vidste eller havde mistanke om, at føreren havde taget stoffer som hash, kokain eller amfetamin.
”Nogle kører påvirkede helt bevidst, mens andre ikke er klar over, at der kan være spor af cannabis i blodet længe efter, de har røget. Fælles for mange unge er imidlertid, at de ofte ikke tænker over konsekvenserne,” udtaler Karina Petersen, vicedirektør i Rådet for Sikker Trafik, i mailen og tilføjer:
”Men cannabiskørsel bliver straffet hårdt, fordi det er ulovligt og farligt. Og det kan ende med at koste dyrt. Det er et budskab, vi rigtig gerne vil udbrede til unge bilister.”
”Det lyder helt skørt”
Kampagnen, der er udviklet af det kreative bureau Worth Your While, tager et opsigtsvækkende virkemiddel i brug: Rygepapir eller jointpapir designet som et dansk kørekort.
Det optræder dels visuelt i eksekveringer af kampagnen, og dels i fysiske kampagnekits, der sendes ud til nøgleinfluencere og medier.
Se unboxing-video her. Artiklen fortsætter under videoen.
“Det lyder helt skørt at lave et kørekort om til jointpapir. Men nogle gange er man nødt til at gøre noget så crazy, at de unge rent faktisk stopper op. For os handler det ikke om at glorificere noget, men om at skabe den ene lille krog, hvor en svær samtale kan begynde”, udtaler Lukas Lund, founding partner og kreativ direktør på Worth Your While.
Hertil består kampagnen af to 30-sekunders animationsfilm, der skildrer virkelige hændelser for to unge bilister, som har kørt påvirket af cannabis.
Begge bliver taget af politiet, og begge fortæller om konsekvenserne, der har ramt dem hårdt.
Artiklen fortsætter under billedet.
Filmene er instrueret af New Lands Casper Balslev, og han skriver på mail til Markedsføring, at det har været ”virkelig interessant at koge to autentiske historier ned på papir og derefter bringe dem til live gennem interviews og animation”.
Credits
Rådet for Sikker Trafik
- Karina Petersen – Vicedirektør
- Morten Wehner – Seniorprojektleder
- Sally Elvekjær Urquizu – Projektleder
- Lisbeth Sahl – Seniorprojektleder
Worth Your While
- Lukas Lund – Creative Director/Partner
- Tim Pashen – Creative Director/Partner
- Carl Angelo – Design Director/Partner
- Isa Bella Madelena Normark – Creative
- Frederik Emil Vedersø – Creative
- Alexander Winge Leisner – Creative
- Tali Madsen – Chief Strategy Officer
- Christine Lorentzen – Account Manager
- Morten Ingeman – Account Director/CEO
New Land
- Casper Balslev – Director
- Sara Samsøe & Gareth Warland – Executive Producer
- Gareth Warland – Producer
- Julie Seifert – Production Manager
Øvrige
- Partizan Studios – Animation
- Jack Brown – Animation Director
- Leo Green – Animation Producer
- Niels Thastum – Director of Photography
- Olivier Bugge Coutté – Editor
- Hannibal Lang – Colourist
- Brian Dyrby – Sound Design
- Andréas Pfannenstill – Music
- Oliver Knauer – Still Photography
”Jeg synes, denne tilgang har givet os en ret fed måde at dramatisere og formidle deres oplevelser på i en stil, vi ikke lige rigtig har set før. Den fængende og farverige animationsstil rammer også målgruppens yngre segment rigtig godt,” skriver han og uddyber:
”Selvom udtrykket er farverigt og lidt poppet, har det hele tiden været afgørende for os at bevare alvoren og konsekvenserne af deres handlinger. Og med animation kunne vi helt bogstaveligt lade deres liv og deres kørekort gå op i røg.”
Droppede flere koncepter
I udviklingsfasen har Rådet for Sikker Trafik interviewet unge bilister for at forstå deres erfaringer og holdninger til cannabiskørsel, ligesom kampagnen er testet i fokusgrupper.
Og det gav anledning til, at parterne endte med at droppe flere koncepter i løbet af processen.
”Det var rystende, lærerigt og til tider frustrerende at høre de unges historier. For de oplever det ikke som et problem at køre, selvom de har røget. Vi droppede flere koncepter undervejs, fordi budskaberne ikke påvirkede dem,” lyder det fra Karina Petersen fra Rådet for Sikker Trafik.
Hun uddyber:
”Men vi fandt en nerve i de personlige fortællinger, når straffen rammer hårdt, og de unge hører om konsekvenserne. Det har vi valgt at gøre til kampagnens omdrejningspunkt, fordi vi gerne vil sætte gang i en samtale blandt de unge selv.”
Kampagnen kan ses på streamingplatforme, YouTube, sociale medier, skærme på gymnasier og erhvervsskoler og i app-spil til mobilen og på kampagnesitet her.
Derudover sendes kampagnekits med specialdesignet ”op i røg”-rygepapir trykt med fiktive kørekort ud til nøgleinfluencere og medier.
Se de to kampagnefilm her:
