Dumle og Victor Fog klar med ny sæson: Nu også med kendte gæster

En content-serie fra Fazer-brandet Dumle med komiker og influencer Victor Fog og skuespiller Roland Møller i de bærende roller leverede i september markante resultater – og nu er 2’eren i luften.

Det oplyser det kreative bureau Publicis, der står bag serien, i en mail til Markedsføring.

Første del fortalte i korte træk historien om, at Victor Fog kom til møde hos Dumles ’marketingchef’, spillet af Roland Møller, for at tale om et samarbejde om at lave betalt indhold til brandet.

Det viste sig imidlertid, at marketingchefen meget hellere ville have Victors kæreste, Mathilde, som frontfigur i filmene, og at Victor selv sådan set bare skulle uploade indholdet til sin egen kanal – noget af en nedtur for influencerens ego.

Celina Ingerslev, der er kreativ på Publicis fortæller, hvad publikum kan glæde sig til i de 3 afsnit i sæson 2, hvor der er nye gæster, nye nederlag og endnu flere stjernenykker.

Se med herunder. Artiklen fortsætter under Instagram-posten.

”Vi følger Victor i et brutalt møde med sit eget selvbillede, da han pludselig står i skyggen. Det handler om identitet, og netop derfor er det så rodet, sjovt og genkendeligt. Vi har også tilføjet et ‘sync’-format, hvor vi kommer helt ind i hovedet på de medvirkende, og her folder selvbedraget sig for alvor ud,” lyder det fra hende i mailen, hvor hun tilføjer:

”Dramaet får kun endnu mere komisk tyngde, når gæstestjerner som influenten Mads Dyhr og Sean Bornkessel fra Paradise pludselig dukker op.”

Da Dumle, Victor Fog og Publicis lancerede den første serie i slutningen af september, var ambitionen at lave ”branded content, som føltes mere som comedy end reklame.” 

Resultatet blev en overvældende succes, der både fik algoritmerne til at løfte indholdet og publikum til at blive hængende langt længere end normalt. 

Konkret har serien har foreløbigt opnået 19,5 millioner visninger på Meta og TikTok. Heraf kom 1,7 millioner visninger helt organisk.

Marie Nielsen, der er head of Digital Planning hos Publicis analyserer tallene: 

”Det er særligt interessant at kigge på metrikken average watch time, som er på 35 sekunder. For tre episoder à cirka to minutter er det en ekstrem høj gennemsnitlig visningstid, især når publikum normalt dropper betalt indhold efter få sekunder. Det fortæller os, at folk så det som reel underholdning og ikke som reklame,” udtaler hun i mailen.

Ifølge tech-platformen Sheer’s 2025 influencer-indeks fastholder en macro lifestyle-influencer i gennemsnit seere i ni sekunder. Men med Dumle-serien blev publikum altså hængende i 35 sekunder i snit – hvilket er over 400 procent over benchmark.

”Zoomer vi for eksempel ind på afsnit 1 kan vi se en reach efficiency på 156 procent. Det betyder at indholdet har ramt meget bredt udover Victors egne følgere, altså at algoritmen har elsket det og vist det i explore, udforsk etc. til langt flere end bare hans egen skare,” udtaler Marie Nielsen.

Og den ægte marketingchef hos Fazer, Peter Hædersdal, var heller ikke længe om at sætte gang i en sæson 2 på baggrund af resultaterne:

“Vi kunne se, at formatet skabte reel underholdning og fik solid traction. Den blev set, delt og talt om og målgruppen brugte lang tid med brandet. Derfor gav det fuldstændig mening at sætte produktionen af flere afsnit i gang med det samme,” udtaler han i mailen.