11,5 milliarder dollars. Så meget har megakoncernen Procter & Gamble, der står bag selskaber som Pringles, Duracell og Gillette, brugt på markedsføring i corona-kriseåret 2020.
Det gør dermed på ny koncernen til verdens største annoncør, skriver mediet Adage, der hvert år opgør de største annoncører i verden.
I 2019 var verdens største annoncør giganten Amazon, der brugte 11 milliarder dollars på markedsføring, imens Procter & Gamble brugte 10,7 milliarder dollars.
Men i 2020 brugte Amazon 10,9 milliarder dollars på markedsføring. Og imens Amazon havde et lille fald i sit marketingbudget, valgte Procter & Gamble at øge sit forbrug på markedsføring med syv procent.
Farligt at droppe markedsføringen
Det har haft god effekt for Procter & Gamble at satse mere på markedsføring under krisen, skriver Marketingweek.
Imens eksempelvis Coca-cola skar 35 procent af sit markedsføringsbudget væk og mistede 11 procent i sin omsætning i 2020 på grund af corona-krisen, oplevede Procter & Gamble derimod at vinde på at skyde penge efter markedsføringen under krisen. Selskabet oplevede, at deres omsætning steg med fire procent i 2020.
De tal går i tråd med en ny rapport fra Ehrenberg-Bass Instituttet for Marketingvidenskab, der viser, at det kan koste dyrt at skære i marketingbudgettet.
Forskerne bag rapporten konkluderede ved at sammeholde tal fra 56 virksomheder, der helt droppede markedsføringen i et eller flere år, at det konsekvent betød en svækkelse af virksomheders salg.
Markedsføring har læst rapporten igennem og samlet de fem vigtigste pointer til dig her.
