Sammen med det kreative bureau Unknown har regnskabsprogrammet Dinero sendt en ny kampagne i luften med Angora-drengen Esben Pretzmann i hovedrollen.
Det skriver Unknown i en mail til Markedsføring.
Men hvor Dinero sidste år lancerede en kampagnefilm med operasang, fyrværkeri, letpåklædte modeller og tenniskendissen Frederik Fetterlein i mønt-kostume, så er dette års kampagne skruet sammen af 15 forskellige små film.
I den første dukker Pretzmann op på film-settet i den tro, at han skal være med i en stort opsat reklamefilm – i stil med den fra sidste år.
Pretzmann møder da også Fetterlein på set, men det viser sig, at Dinero har tænkt lidt mere low key med den nye kampagne. Noget mere low key, faktisk.
Artiklen fortsætter under filmen.
Problemet er lidt, at den fiktive Dinero-repræsentant, ”Michael”, der også fungerer som instruktør, i bund og grund mener, at god reklame er et kendt ansigt, der siger et budskab på en neutral baggrund.
Esben Pretzmann er i modsætning til ”Michael” mindre begejstret for idéen om at lave en masse korte klip med hurtige budskaber – og heri ligger ‘motoren’ i de 15 film.
Bygger videre på kendskabsvækst
Den nye kampagne bygger ovenpå sidste års satsning fra Dinero, som viste fine resultater, lyder det fra Rasmus Jungersen, der er CMO hos Dinero.
”Kampagnen sidste år var vores første store satsning, og man må sige at det gik over al forventning. Kendskabet til Dinero steg i den brede danske befolkning fra 30 procent til 38 procent,” skriver han i mailen.
Derudover opnåede sidste års film en VTR – en forkortelse for view through rate, altså antallet der har set filmen fra start til slut – på næsten 80 procent på YouTube blandt dem, der valgte at se den.
”Det hænger fint sammen med, at otte procent af dem, der havde set den, fik den vist af venner eller familie. Derfor var det selvfølgelig oplagt at bygge videre på fortællingen,” tilføjer Rasmus Jungersen.
Hos Unknown forklarer Andreas Green Lorentzen, der er kreativ direktør og partner på bureauet, om baggrunden for at dele budskaberne op i 15 forskellige små film.
”Der er så mange værktøjer i programmet, at vi aldrig ville kunne fortælle om dem alle i én film. Derfor har vi lavet et univers og et kampagneformat, hvor vi kan fortælle flere ting i mindre bidder af 6 og 15 sekunders varighed,” skriver han i mailen og uddyber:
”Det åbner også muligheden for at lege med formaterne i højere grad, så folk hele tiden får lidt nyt, når de møder en af reklamerne.”
“Det uhøjtidelige giver troværdighed”
Filmene er instrueret af Ricco Wichmann og Jesper Juhl, og den lettere selvironiske tilgang handler om, at Dinero er et regnskabsprogram til små selvstændige virksomheder, forklarer Philip Engelund, CEO og partner i Unknown, i mailen.
”Det er folk, som hellere vil lave alt andet end at bruge deres tid på regnskab. Derfor gav det mening at fortælle dem, at vi godt ved, at det er kedeligt. Alt andet ville være løgn og utroværdigt,” skriver han og uddyber:
”Det er så rart, når brands tør være ærlige og selvkritiske. Og det uhøjtidelige giver troværdighed til kommunikationen, som i sidste ende har det med at sætte et positivt aftryk på resultaterne, som vi så ved sidste års kampagne.”
Kampagnen lanceres netop i disse dage, hvor kampagnefilmen fra sidste år vil køre for dernæst at overlade scenen til de 15 korte film, som løbende vil køre på især YouTube.
Se et par eksempler på de korte spots – efterfulgt af en omgang Fetterlein-bloopers.
Filmene er produceret af Kind.
