Arla åbner YouTube-kanal med specialist-bureau

Arla tager nu næste skridt i sin sociale medie-strategi og lancerer en dedikeret YouTube-satsning med kanalen ’Arla MAD’.

Satsningen sker ifølge Arla i samarbejde med det specialiserede Youtube-bureau Et YT Bureau, som Markedsføring tidligere har omtalt.

“Vi har fået øjnene op for hvor mange danskere, der faktisk er på YouTube. Vi har allerede fat i mange på Instagram, TikTok og Google, men vi vil også gerne nå dem, der foretrækker de længere formater på YouTube,” skriver Britta Surland, der er head of food inspiration i Arla, til Markedsføring.

Ifølge Britta Surland har Arla allerede en stor organisk tilstedeværelse på Instagram og TikTok – og et omfattende opskriftsunivers.

“Men vi ved godt, at long-form content på YouTube er et andet game,” lyder det fra Britta Surland, der selv er en af Arlas tre værter på den nye kanal.

I forhold til hvad målet for Arla MAD er, skriver hun til Markedsføring:

”Målet er at opbygge en stærk organisk YouTube-kanal, der på sigt kan få samme position, som vi allerede har opnået på Instagram og TikTok. Vi ved, at især de yngre målgrupper bruger stadig mere tid på YouTube, og derfor ønsker vi at være til stede med indhold, der inspirerer dem til at lave mere mad, få succes i køkkenet og lære nye tips og teknikker.”

Samtidig åbner YouTube-platfomen op for andre indholdsmuligheder for Arla, pointerer Britta Surland.

”Her kan vi gå mere i dybden, fortælle historier, vise hele processen og dele den store madfaglige viden, vi har i Arla. De korte videoer er fantastiske til at skabe nysgerrighed, men på YouTube har vi plads til for alvor at inspirere og lære fra os.”

Ifølge Britta Surland er YouTube-tiltaget en naturlig forlængelse af mejerigigantens øvrige kanaler, og det skal fungere sammen med disse ud fra princippet COPE – Create Once, Publish Everywhere.

”Det betyder, at vi producerer indhold, som er tilpasset den enkelte platform, men som samtidig hænger sammen på tværs. YouTube-videoer kan inspirere til korte klip på Instagram og TikTok, mens de lange videoer også skaber værdi på arla.dk, hvor video spiller en stadig større rolle – både i søgninger og i takt med udviklingen af AI.”

Nedenfor kan du se Arlas Mad-kanalen på YouTube samt thumbnails fra nogle af de udgivne episoder.

Artiklen fortsætter efter billedet.

Hos Et YT Bureau har arbejdet ifølge Mikkel Lisse Vastila, founder og YouTube-specialist i bureauet, været i gang siden starten af året.

Bureauet har først analyseret madnichen i Danmark og internationalt og derefter bygget en indholdsbank op, så produktionen kan køre i et fast månedligt rul under det overordnede koncept, Madinspiration.

“Arla har en masse gode indsigter i danskernes madvaner, som viser, at især unge laver mindre og mindre mad og bestiller mere og mere take-away. Vores tese er, at det ikke handler om adgang til viden, men snarere om manglende inspiration og lyst – og ikke mindst det sidste skub til at gøre det,” skriver han til Markedsføring.

Arla har valgt at bygge kanalen op omkring sine egne profiler – udover Britta Surland er det Martin Wiese Lyngholm og Malene Julie Møller-Madsen – frem for dyre influencer-navne.

”Der er flere gode grunde til, at vi har valgt Arlas egne værter. Først og fremmest bygger vi videre på det stærke interne creator-setup, som de gennem flere år har opbygget på Instagram, Facebook og TikTok. Martin, Malene og Britta er allerede kendte ansigter for mange af vores følgere og har stor erfaring med at formidle mad på en nærværende og autentisk måde.”

Men der er også en anden pointe, understreger Mikkel Lisse Vastila:

“Noget af det, der gør vores setup særligt, er også, at værterne ikke er influencere, men kokke og madfaglige eksperter. Det betyder, at vi kan skabe indhold, som både inspirerer, underholder og bygger på troværdig viden om mad – og det er en vigtig del af Arlas tilgang.”

’Arla MAD’-Kanalen er ifølge Mikkel Lisse Vastila bygget op omkring formater, der allerede fungerer på YouTube, men tilpasset Arlas univers.

Han nævner blandt andet klassiske set-ups som “billig vs dyr” og “3 levels af …”.

Og det er helt bevidst, at man ikke laver helt originale uprøvede koncepter.

“Folk har virkelig alt for travlt med at opfinde den dybe tallerken hver gang i stedet for bare at lave det, der virker,” skriver han.

Ifølge bureauet handler det om at tappe ind i platformens logik frem for at opfinde et formatlaboratorium fra dag ét. Samtidig giver det mere frihed at læne sig op ad kendte greb end at gøre sig afhængig af kendisser.

“Vi har valgt at tappe ind i de kendte formater i stedet for kendte personer,” skriver Mikkel Lisse Vastila.

En central udfordring for Et YT Bureau har været at gøre Arla mere YouTube-native uden at miste brandets egne rammer.

Det kræver ifølge bureauet en anden balance end hos uafhængige creators.

“Det har været en kunst at finde balancen mellem Arla-brandets retningslinjer og måden, man tilgår platformen, hvis man var creator,” skriver Mikkel Lisse Vastila.

Han peger på, at et stort og etableret brand som Arla ikke kan agere lige så frit som en creator, der uden videre kan bruge andre kendte brands som trækplaster eller skrue endnu vildere op for idéerne.

“Da Arla er velkendt et brand, er der naturligvis en masse retningslinjer, do’s and dont’s som følger med,” skriver han og fortsætter:

”Det er nok ingen hemmelighed at hvis ikke vi havde nogle regler, havde vi som YouTube-bureau ikke været sky for at være endnu mere crazy med eksempelvis at lave verdens største Cookie Dough-is eller fylde en swimmingpool med Arla koldskål.”

Hos Arla lægger Britta Surland ikke skjul på, at lanceringen også bliver understøttet af paid.

Det adskiller satsningen fra opbygningen af virksomhedens profiler på Instagram og TikTok, som ifølge Britta Surland er skabt 100 procent organisk.

Ambitionen er dog stadig, at Arla-kanalen på sigt skal kunne stå på egne ben.

“Paid kan skabe opmærksomhed i starten, men det er stærkt indhold, der skaber en kanal med lang levetid,” skriver Britta Surland.

Hos Et YT Bureau er hovedokus derfor også på formater med lang levetid, skriver Mikkel Lisse Vastila.

“Vi fokuserer på gode evergreen-formater, som vi ved kommer til at høste visninger i mange år ud i fremtiden.”

Arla kalder 2026 ”et test- og læringsår”, hvor kanalen skal bruges til at finde ud af, hvilke formater der fungerer bedst, hvad der engagerer brugerne, og hvordan de lange videoer bedst produceres.

“Vi følger selvfølgelig de klassiske KPI’er som visninger, watch time, abonnenter og engagement, men i 2026 er læring den vigtigste KPI,” skriver Britta Surland.

”Ambitionen er, at vi i 2027 står med en stærk og bæredygtig kanal, som vokser på baggrund af godt indhold og stærke relationer til brugerne – ikke fordi vi er afhængige af et stort paid-budget,” tilføjer hun.

Hos Et YT Bureauet har man dog også sine egne ambitioner.

“Vi vil rigtig gerne se, at noget af indhold kommer over 100.000 visninger,” skriver Mikkel Lisse Vastila.

Indtil videre er det især de såkaldte versus-formater, der lover godt, vurderer Mikkel Lisse Vastila.

”Værterne kender jo hinanden supergodt, og det giver bare, hvad vi kalder god banter – altså venskabelige drillerier og god energi. Det kommer til at betyde meget i sidste ende.”

Britta Surland peger også på versus-formatet som meget velfungerende, da det ”kombinerer mad, underholdning og den gode kemi mellem værterne.”

Hvad er dit yndlingsafsnit indtil videre?

”Mit personlige favoritafsnit er faktisk ikke udkommet endnu. Det får premiere om et par uger, og jeg glæder mig virkelig til at se, hvordan det bliver taget imod. Jeg vil ikke afsløre for meget endnu, men det er et af de afsnit, hvor jeg selv har fornøjelsen af at være seer. Her er det nemlig mine dygtige kolleger, Martin og Malene, der er i centrum.”

Arla kan ikke dele budgettet for tiltaget, og ifølge Britta Surland er der ikke sat nogen begrænsninger for, hvor længe samarbejdet med Et YT Bureau skal køre.

”Det er et løbende samarbejde, hvor vi hele tiden udvikler og tilpasser indholdet i takt med de erfaringer, vi gør os.”