Zeus som pensionist: Her er årets bedste Super Bowl-reklamer

Nattens Super Bowl blev vundet af Los Angeles Rams. Men mere vigtigt, så var nattens store amerikanske sportsbegivenhed også scene for en perlerække af reklamer fra nogle af USA og verdens største virksomheder – som sædvanlig.

Reklamerne var i år fyldt med store stjerner som Arnold Schwarzenegger, Zendaya, Paul Rudd og Larry David.

Men hvem var bedst? Og hvem bliver rost mest? Vi har samlet overblikket til dig, der heller ikke kunne holde dig vågen i løbet af natten.

Seth Rogen og Paul Rudd er to af USAs mest kendte og folkekære komikere. Derfor er det nok ikke en overraskelse, at chips-giganten Lays er gået til dem og har sat en fortælling om en lang bromance i verden – med Lays i centrum.

Fortællingen ender selvfølgelig ganske bizart, hvilket du kan se i reklamen herunder. Branchemediet Adweek hylder den som en af Super Bowls bedste reklamer med ordene:

“‘Golden Memories’ er et fremragende eksempel på at forstå det talent, du arbejder med. Reklamen giver Rudd og Rogens kemi mulighed for at drive det kreative, imens reklamen bliver løftet af den underliggende præmis; et par venner, der ser tilbage på den enes bryllupsdag.”

Larry David er kendt verden over som en kæmpe nej-hat i serien ‘Curb Your Enthusiasm’ – der eftersigende har været direkte inspiration for Klovn i Danmark.

Den nej-hat har han taget med videre i en hylende morsom reklame for FTX, der er en app, hvor du kan købe og sælge kryptovaluta.

Præmissen er simpel: Reklamen består af Larry David, der tørt over flere århundreder slår nogle af historiens største opfindelser hårdt i jorden som tåbelige. Og han ender med at gøre det samme med FTX’ app. Konklusionen på det må seeren selv tænke sig til.

“Vi griner stadig af ham, der konkluderer, at Månen var for langt væk,” skriver Adweek, der hylder reklamen.

Den mest anderledes reklame ved Super Bowl var nok den følgende fra kryptovirksomheden Coinbase. Den er meget simpel. Over 60 lange sekunder på skærmen ser vi blot en QR-kode, der danser rundt à la en venteskærm på en gammel pc, imens tiltagende mere intens musik spiller.

Det er alt. Og selvom reklamen kan dele vandene, så fandt så mange amerikanere smartphonen frem for at se, hvad QR-koden gemte, at Coinbases app ifølge The Verge endte med at bryde sammen på grund af trafikken. Der kan man i hvert fald tale om effekt.

Den unge Grammy-vinder og Spiderman-stjerne Zendaya har hovedrollen i en ægte tungevrider fra website-udbyderen Squarespace.

Reklamen handler om, at Sally sælger Seashells (muslingeskaller) – men hun har svært ved at få tryk på salget, indtil hun går digitalt med Squarespace.

Reklamen er hurtig, energisk og fyldt med starpower – og den er instrueret af den britiske instruktør Edgar Wright, der er kendt for hurtige og skæve komedier som Shaun of the Dead og Hot Fuzz.

“Sally’s Seashells skyder i vejret med skarp copywriting, skøn koreografi og selvfølgelig den Emmy-vindende skuespiller Zendaya. Den er totalt charmerende,” skriver Adweek.

Både Adage og Adforum har udpeget Arnold Schwarzenegger-reklame som den bedste ved Super Bowl. Og man kan godt forstå hvorfor.

Setuppet er klart og tydeligt. Zeus – spillet af Arnold – og hans kone Hera, spillet af Salma Hayek, er blevet trætte af livet på Olympen og beslutter sig for at trække sig tilbage. Til pensionistlivet i Palm Springs, Californien.

Det fører selvfølgelig en eksistentiel livskrise med sig for den almægtige tordengud Zeus. Men ind som frelser af pensionistlivet glider Hera og en fuldt-ud elektrisk BMW, der naturligvis bringer lykke hos Zeus.